NPD Group最新报告：香薰失势、护肤型彩妆和防晒关注度持续高涨

市场研究机构NPD Group最新统计结果显示：2016年假期销售季节期间化妆品的销售业绩优于香水香薰产品的销售业绩，并且化妆品销售增长的迹象将延续至2017年。细分市场来看，护肤型彩妆和防晒产品更受青睐，而香薰产品失势、抗衰老产品关注度在降低。

NPD Group最新报告显示：化妆品销售正以比往常更快的速度增长，40%的女性表示每天都会使用5样化妆品以上，化妆品销售在2017将保持稳定增长。其中，护肤品将以缓慢的速度增长，而彩妆品将以高速增长，另外，新兴品牌的蓬勃发展也将与成熟品牌争取市场份额。

据NPD Group全球美容行业分析师Karen Grant预计第四季度名牌化妆品的销售额超过2.5亿美元，将超过香水香薰产品的销售额，一般而言第四季度的假期销售旺季将会进一步促进香水香薰产品的销售，但早期迹象表明今年的香水香薰产品已经失势。

从各品类市场来看，在彩妆品市场上，消费者已经不再循规蹈矩地为达到某种美容效果而购买某一特定产品，比如在增强脸部轮廓的方式上，现在的消费者更偏爱以个性化的方式达到目的，并非仅仅使用简单的修容产品，而是精心挑选遮瑕产品再结合古铜粉产品以营造脸部轮廓。

此外，含有护肤功能的彩妆品在2017年将会保持畅销势头。女性消费者更依赖多功能的化妆品，而护肤品中，抗老产品将最不受消费者欢迎。而那些能够快速解决皮肤问题的产品，类似唇部产品、面膜和皮肤治疗产品在2017年将持续畅销，消费者将尤其关注皮肤防晒的问题，因此此类防护产品也将获得极高的关注。

NPD Group报告还显示，在香水香薰产品方面，经典香与手工混香已完美结合，现在很多品牌推出的新香水，往往不是重新调配出来的香水，而是经过手工混香的结合，再重新推出一款复刻香水，这将更适合千禧一代的喜好，例如Chanel在不久前新推出的No. 5 L’Eau香水。总的来说，为了得到年轻消费者的青睐，香水产品必须创新，尤其在香水销售占总化妆品销售三分之二的法国，公司需要利用各种营销手段与年轻一代产生共鸣。

综上，化妆品已经成为女性消费者的必需品，她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上，比如化妆品和服饰，而化妆品的价格往往比服饰低，在经济不景气的大环境下，女性消费者则更愿意选择购买化妆品。另外，化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起，社交媒体上的美妆博主也层出不穷，这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。