中国人爱法国化妆品胜过香水？法企2017年瞄准亚洲市场

面对亚洲香水市场消费量不足的现状，近来法国香水集团（Interparfums）将发展战略目标转向亚洲。

据《费加罗报》报道，从伊势丹（Isetan）到大丸（Daimaru）百货商场，从涩谷区（Shibuya）到新宿区（Shinjuku），日本商场里的化妆品柜台都有一个共同现象：香水仅占几米长的柜台。同样的情况也出现在亚洲北部的其他国家。法国香水集团亚太区经理Renaud Boisson称，“在中国也一样，香水市场销量虽然呈上升趋势，但与护肤及美妆产品无法同日而语。近年来在大商场和专门的化妆品专卖店里，香水展台的位置被挤得越来越少。”不过在东南亚香水的销量却可以占到化妆品市场的20%。

为了攻克这些情况复杂的市场，法国香水集团专门在新加坡成立了亚洲地区事务所，并与各个国家的本地零售商建立了合作关系，推广旗下品牌：Luxasia（新加坡、马来西亚、泰国、印尼）、Eternal（中国、韩国）、Bluebell（日本）。而像路易·威登、香奈儿或雅诗兰黛这样的化妆品巨头则具备自己的经销链。

在这些亚洲市场，香水商通常主打品牌最热门产品，“因为展位不断被压缩，香水商们不得不对产品进行甄选，”法国香水集团总裁Philippe Bénacin说道，“提高有知名度的香水销量才能让亚洲零售商对我们的产品进行优选。”“香水其实属于日常消费品，但问题是我们面临很多其他国家品牌的竞争，例如Gucci、Dolce & Gabbana，想要拴住消费者很难。”

鉴于Coach目前在亚洲的知名度，法国香水集团将在中国（明年4月）、日本（明年1月）开展一系列新产品推广活动。Renaud Boisson表示，Coach在亚洲的营业额占全球总营业额的40%，其中15%来自中国。

Interparfums是法国专业为著名品牌设计和销售香水的公司。InterParfums集团旗下的授权品牌包括Burberry, Lanvin, Nickel, Paul Smith, Van Cleef & Arpels, Jimmy Choo 、安娜苏（Anna Sui）和ST Dupont。