活力大降，老牌日化不敌日韩系？

近日，多家日化企业纷纷上交最新业绩报表，可见，日韩系和欧美系出现持续分化局面。其中，以爱茉莉太平洋、资生堂为代表的日韩系化妆品集团表现仍旧强劲，而以欧莱雅、宝洁等为代表的日化的业绩则比较逊色。

2016最新财报：

宝洁 2016第四季度：虽中国销售未实现增长，但与前三个季度相比，一直下滑的趋势有所改善。由于涨价抵消了有机销量的下滑，有机销售增加1%，净销售额达到了653亿美元，净利润比上一年增加48.4%，达到106.04亿美元。

从财报来看，高端市场的增长是最大亮点。

首先，在增长最大的健康护理部门中（8%的有机增长），欧乐B品牌表现尤为突出，而其今年的主要动作则是在年初推出高端牙膏——定价159元的洁齿护龈家用双管套装以及牙龈专户系列。其次，美容部门比去年同期有了1%的增长，而增长的动力也主要来自高端品牌SK-II。

在过去一两年,为了节省成本,宝洁大幅度削减营销费用。2014财年,宝洁砍掉了40%的代理商,节省了15%的代理和制作费用。2015年,宝洁又大规模砍掉了100多个品牌。然而,这并没有令宝洁的业绩有明显起色。宝洁在第二季度财报会议上,表示要增加广告投入。理由是在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用,已经影响到其市场份额增长。

欧莱雅2016第二季度：实现销售额4.3%的增长，上半年销售额同比增长0.6%达到128.9亿欧元。

这一季度表现最亮眼的是线上业务，增长33%，占到集团总销售额的6%。

此外，奢侈品部门依然是欧莱雅的强心剂，销售额同比增长3.1%，其中YSL和阿玛尼表现良好，YSL销售额同比增长1%，YSL彩妆在中国大陆市场尤其表现突出。

大众产品部门上半年有机销售额增长4.7%，这一成绩主要归功于今年6月将欧洲市场第二大的洗护发品牌淳萃带入中国，以“天然植物”定位为卖点抢占中档大众洗发市场。

雅诗兰黛集团 2016第三季度：从2015年同期的25.805亿美元增至26.565亿美元,同比增长2.9%;实现净利2.656亿美元,同比下降2.4%,固定汇率计增速达6%。

韩国两大化妆品公司爱茉莉太平洋和LG生活健康近期也先后发布了漂亮的财报。

日本化妆品巨头资生堂 2016二季度财报：中国业务从2015年度开始一直在推动结构改革。在电商及名牌产品的推动下,二季度销售额按当地货币计与上一年度同期相比实现了15.5%的增长,换算成日元后同比增长3.1%,达到了615亿日元;营业利润同比增长52亿日元至24亿日元。

其中，LG生活健康的财报中特别提到，奢侈化妆品部门拉动了整个公司的高增长。由于奢侈化妆品部门从去年以来的高增长，营业利润率已经增加到了18.6%，比去年同期增加了2.6%。在进入中国大陆的高端品牌当中，“WHOO后”的销售额同比增加了56%。

韩国爱茉莉太平洋2016二季度(4-6月)：海外事业以雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋五大品牌为中心,持续其高增长势头。亚洲市场销售额比去年同期增长49%,达到3879亿韩元。

集团业绩提高主要归功于海外业务部门的强劲表现。已在中国市场完成品牌“金字塔”布局的爱茉莉太平洋，特别是强调天然护肤理念的悦诗风吟的销售额增长了46%，营业利润增长107%。

事实上,受护肤品销售疲软及美元汇率上升等因素的影响,欧美巨头近几年业绩都并不亮眼。业内专家指出,主要是因为行业竞争加剧,日韩巨头和国内品牌的崛起,以及电商渠道的分流等等,都让巨头们失色不少。

解读&趋势

1高端市场膨胀，高端消费者趋向年轻化。

高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。

2 消费者对于健康与自然的需求仍在增长。

介于定位强调天然、植物的品牌悦诗风吟、淳萃等出色表现，可见消费者对天然、有机个人护理产品的偏爱仍在增长。 “手作美容 kitchen beauty”的理念也在欧美地区崛起，手作电商的网红品牌不断。

3 偶像剧植入搭配电商入驻，销量助燃剂。

大批日韩品牌借着入驻天猫美妆以及日韩影视剧的热播，带动了日韩潮流进一步影响国人年青一代，掀起爆款狂销，以爱茉莉太平洋为例,通过多部韩剧将旗下的各种化妆、护肤品带到了中国观众面前。

4 花美男和小鲜肉成为美妆消费新势力。

得益于电商助推，打破了线下渠道商对中国男性彩妆消费市场的诸多固有认知，90后小鲜肉，好好洗脸只是基础需求，他们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。有数据显示，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品， “花美男”催生了新的消费趋势，成为品牌布局男性业务线的指引之一。

5 善用数字营销及新科技，提升品牌年轻力。

为提升业绩,不少欧美品牌加入数字营销阵营。例如,宝洁利用VR技术举办了SK-II神仙水探索之旅、吉列《追锋密令》等活动。欧莱雅则推出虚拟化妆镜应用、囊括130个美妆主题表情的表情包等等。

6 消费者对中国本土日化品牌的认可度越来越高。

对于内资品牌而言，日化行业“土洋之争”的差距在不断缩小，本土品牌快速成长，正逐渐改变洋品牌称霸的格局。由于在低线城市渗透率更高、在专营店和电商渠道具备优势，且具备快速反应的灵活机制，消费者对中国本土日化品牌的认可度越来越高，企业对品牌的建设投入也愈加增多。