化妆品在国内的发展难度和策略

化妆品在国内的发展难度和策略

国内，百雀羚在 2013 年再次走红。在产品销售中，膏霜及乳液等种类占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。但是也只限于中低档产品层面，档次有待提高。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行洗牌。

目前，我国化妆品市场呈现出“跨国大型企业垄断中高端，本土中小企业众多而力薄”的竞争格局。例如知名跨国企业宝洁和联合利华等占明显优势，稳居中高端市场。国产品牌相宜本草等，则聚集于中低端市场。未来化妆品行业市场“强者越强弱者越弱”的格局将更加明显。国产化妆品企业生存压力倍增，如何在日益激烈的市场竞争中提升竞争力，成为国产化妆品企业亟待解决的问题。

从当前国内日化的竞争格局看，未来最看好化妆品行业。原因在于，化妆品行业消费者需求多样，品牌忠诚度较高。但中国人的肤质与欧美人相比有很大不同，并且国内各地方的人群肤质也存在差异，对化妆品的功能需求不一样。因此，本土化妆品企业应更贴近国内消费者，可通过不断挖掘消费者的需求，采用更容易被国人接受的中草药配方，发挥本土智慧和差异化竞争优势。

总体而言，相信未来 5 年 ~10 年，我国的日化行业尤其是化妆品行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。中国化妆品未来的发展趋势是提升、创新、坚守特色，勇于挑战国际品牌，进军国际市场。