2015年1-10月护肤品销售分析：国产品牌护肤套装完胜外资

十个月热销64.7亿元300元以下最受青睐

据维恩咨询对淘宝、天猫、京东商场共计16家网站数据统计显示，2015年1-10月份护肤套装在线上共销售5076.5万件，销售额为64.7亿元，成交均价为127.5元。其中，黄金时节的十月购买力最旺，达8.6亿元，其中300元以下的套装受众者最多，达73.8%。

消费者买护肤套装最信赖天猫

在电商渠道方面，B2C的销售量占比为63%，C2C的销售量占比为37%；其中天猫的销量和销售额最高，占比分别为46.6%和53.1%。另外淘宝的购买力也不可小觑，销售占比达26.8%。京东商城、聚美优品、唯品会、苏宁易购和一号店的购买力远远不及天猫。

一线城市购买力减缓

从消费者性别来看，女性网购者依旧最多，消费占比为66%，男性对护肤的需求也逐年提升，占比也达到34%。

24岁以以下低龄段网购者消费占比最高，达35.2%。

二线城市网购消费需求驱旺，高达39%。三四线城市网购者分布较均衡。

值得关注的是，越是发达的一线城市网购者相对较少，仅13%。

国产品牌护肤套装完胜外资

从天猫店铺前十月护肤套装销售排行来看，TOP30贡献了11.1亿元。草本、保湿、有机、去痘印等功效最受消费者追捧。

百雀羚、韩束和欧莱雅三家官方旗舰店在天猫傲视群雄，荣获前三甲，销售额均在7000万元以上。

前10名中，国产本土品牌官方旗舰店占9席。外资品牌仅欧莱雅官网旗舰店晋级前十。不过，国际品牌雅诗兰黛、雪肌精、后、倩碧等官方旗舰店入围前30。

百雀羚夺冠“二韩”套装销售次之

从16家网络零售销售额排名TOP10品牌来看，本土品牌最受欢迎，外资品牌仅巴黎欧莱雅入围，以1.9亿元位列第五名。

冠亚军百雀羚和韩束竞争激烈，销售额相差不大，分别为2.6亿元和2.57亿元。

国产品牌评分数最高

从重点品牌评论得分来看，前三名被国产品牌获得，分别是珀颜、珀莱雅和丸美。线上消费者对御泥坊尤为关注，评论数量达292860条。