药企转战药妆受挫 或因定位不明确影响

近年来，中国药妆市场发展迅速，企业数量日益增加，在这种市场环境下，国内外药妆企业迅速涌入中国市场，其中包括了“同仁堂”的美白面膜，“康恩贝”的孕产妇肌肤修复产品等等。根据相关的分析，由于消费者对健康观念有了很大转变，化妆品也正在朝健康方向出发，药妆自然也深受消费者欢迎。

中药已有上千年的历史了，经过临床验证，非常健康自然，几乎没有任何毒副作用，安全性也很高。而基于中药有着较大的优势，将它融入到要药妆中也更天然。目前很多中药企业，像云南白药，康恩贝，片仔癀等，都开始研发药妆产品，从而进行生产到市场销售。也有很多药企想要早日在这方面获得成功，便在很快推出了什么美白，补水，祛痘等药妆产品，实际上所推出的药妆产品和普通生产出来的没什么区别，显得更加庸俗，这也是药企进军药妆受到挫败的主要原因。

还有就是很多药企定位也不明确，在近两年的时间里，药妆有明显突破，无论是本土药企，还是外资药企均以看上了我国药妆市场，都在凭借各自优势吸引消费者眼球。但其实不然，药妆在目前还没有针对性的定位和行业标准，不过这也没能阻挡消费者对药妆的热爱之情。虽然otc药妆销售渠道也被开发出来，同时也受到消费者欢迎，但这方面的销售还并不完善，主要存在没有集成供应商，定位不明确，解决政策等多方面问题。

综合以上所述，药企转战药妆，一定要明确定位，才能满足到消费者需求，保障到产品品质，功能还要齐全，质量安全也是最主要的，这些都缺一不可，否则中国药妆市场会变的越来越混乱，药企在业绩上也得不到提升。