韩流来袭冲击市场 中国化妆品格局重构进行时

近日，一则中国化妆品行业调研显示，今年1至7月中国进口的韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比增加250.6%。且韩国化妆品在华市场份额增至22.1%，同比提高12.3%，韩国成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。

一则中国化妆品市场调研消息披露，韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国，今年1月份到7月份的市场份额已由之前的9.8%迅猛上升至22.1%。

韩系崛起

中国市场，因为人口基数大，在任何一个产业领域都是黄金市场。“目前中国使用化妆品的人口约1.5亿人，将来可能会超过2.5亿人，而且中产阶级将不断增加。”在徐庆培的心里，这样的增长空间势必会为企业带来利润和规模的提升，而韩国国内市场规模仅为在中国的1/3。

2015年上半年，在海外市场份额中，中国市场依然是韩国最强劲的销售来源国。

化妆品行业人士分析，今年爱茉莉又多了两款产品，到年底的销售额增长或比去年翻一倍，这其中有自身的优势也有韩流崛起的优势。

飙升的秘密

细究韩系化妆品的崛起，乃至迅速被接受，更为重要的一点是韩系化妆品一直在创造需求，引领消费趋势。同时，伴随着韩剧在中国的热播，明星效益带动下，韩国的美妆被同为亚洲的中国人群追随。

对于韩流的未来，中国本土化妆品人士称，未来20年或将是韩系化妆品在中国发展的最好时代。因为，中韩贸易关税的调整，对于韩国企业来说也是利好。去年11月APEC会议期间，中韩两国正式宣布中韩自由贸易协定(FTA)实质性谈判结束。

此举意味着，在该协定下的韩国企业入华产品价格将大幅下降。这使得位列其中的化妆品品类，韩国美妆品牌在华市场份额将进一步得以扩大。

格局重构

韩系化妆品的迅猛崛起，势必引发中国化妆品市场格局的重构。据上述中国化妆品行业调研报告显示，今年1至7月，中国进口化妆品总额达16.7458亿美元，同比增长36.1%，其中法国化妆品进口额为5.1259亿美元，同比增长6.1%，位居第一。

事实上，在中国市场来说，除了韩系化妆品外，法国欧莱雅、美国雅诗兰黛两大集团的产品知名度相对较高。

据化妆品业内人士透露，近年来，中国化妆品市场日趋繁荣，现已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，年零售总额在2000亿元左右。

2014年国内化妆品销售额突破2000亿元，中国已经成为全球第二大化妆品市场，再加上中国人均化妆品消费远低于欧美发达国家标准，因此中国化妆品市场发展潜力巨大。

据了解，多家化妆品企业为了应对市场竞争，正在新产品方面下功夫。而他们认为韩流目前在中国市场的冲击，集中在中国低端市场，未来这两个层次的市场会有激烈竞争。

赵欢宇