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日化品牌联合共同发展农村日化市场

2015/9/9 23:50:46   来源:www.hzpzs.net  阅读数:

目前来看外资日化品牌在中国有两种趋势,一种是日韩品牌大受欢迎,业绩惊喜不断。一种是联合国内品牌共同发展,其中最具有代表性的就是作为老大的宝洁和联合利华,但近来其发展却受到了不小的冲击,宝洁公布的2015年四个季度的财报显示,利润倒退八成,与去年相比下降了百分之九点多。联合利华的营业额也下降了很多,从数据可以看出这两位日化老大发展受阻。而与其竞争的欧莱雅却一展风姿,业绩不断上涨,据估计2015年下半年还会继续增长,发展趋势相当乐观,尤其是在亚太地区增长较快。




现如今的中国消费者都比较喜欢外国的日化产品,尤其是来自日韩地区的。例如资生堂,在中国消费者的强大消费攻势下已经扭亏为盈,到日的中国消费者在旅游之际都会够买大量的日品牌产品。同样在韩亦如此,以爱茉莉为例,目前一直都保持着两位数增长趋势,百分之60的销售额都是来自于中国的消费者。


作为老大哥的宝洁和联合利华为了能再次抢回市场,采取不一样的发展模式,将自己的产品降价到农村去销售,但目前还没有良好的反馈。日韩产品之所以受欢迎是因为购买者都是年轻人,他们在这方面的花费都相对比较大,而像宝洁和联合利华,消费者基本都认为品牌老化,不适合年轻人。


为了都抢夺到一定的市场份额,日化厂家都以降价形式来争夺消费者,使其能在中国的市场中站稳脚跟。而宝洁和联合利华一改传统模式,走向农村,把销售重点放在农村上,采取这种模式最主要原因是农村的经济条件在逐步提高,如果能够第一时间抢夺到农村市场,将进一步稳固日化老大的地位。

编辑:郭文佳
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