专家解析沐浴露行业的发展现状

长期以来，占据着我国浴用产品市场的是只有香皂这一单一的品牌，沐浴露是从上世纪九十年代才流行起来的，而且处于快速的增长阶段。直到2002年时，我国的沐浴露的销量超过了二十亿元，而且每年的增长率还超过了百分之三十。这就是我国沐浴露行业的市场发展现状。

在巨大的市场发展潜力的吸引下，更多的中国内地日化企业和跨国的日化企业开始进入到我国的沐浴露市场。目前，消费者们耳熟能详的沐浴产品的生产商家和品牌有多种，沐浴露的功能也逐渐的多样的，例如，有清爽型、清凉型、滋润型、美白型和除菌型等不同的类型。从市场形象上来看，如今的沐浴露可以分为中药护理型、振奋精神型、温和型以及关爱全家健康型等多种。

目前的沐浴露市场上存在着较大的竞争性，还没有一个品牌可以占据到明显的龙头地位。我国国内市场上的沐浴露产品来源有两种，一种是品牌延伸，一种是创新品牌。前者的价格比较高，而且多表现为全国性的品牌，其在大中城市的销售中占据着主导型的地位。后者是创新型的品牌，一般都是中低价位的，区域性品牌较多，主要是在广东等非主流的市场上销售。

沐浴露市场的终端消费者就是下游的用户，如今在中国有八成以上的人在洗澡时都会使用沐浴露，更多的是年轻的女性，男性相对较少。沐浴露市场主要原因就在于其购买者女性较多，其他的成员在使用时也就没有过多的在意，事实上，男性的使用者并不少，只是其很少的参与到购买活动中。消费者们在选择沐浴露时主要还是从产品的功效出发，其次考虑的是产品的功能。