化妆品市场：欧美已经渐渐疲软，韩妆异军突起

连续几日，这日化的巨头们的三季报都出炉了，在某晚报的记者就在梳理数据所发现的，在今年秋季巨头的业绩已经普遍偏冷了，许多传统的大户也有很大跌幅。最值得一提的应是进到中国市场很早的欧美巨头们，它们的脚步慢下来了，而某些韩妆品牌成为中国市场的新宠，并迅速发展。

刚才已经提到了，三季报出炉以后，就发现像欧莱雅这样的欧美大牌在2014年的前三季度，就实现了165.6亿欧元的销量，同比增长了3.3%，合并报表出现了下滑的情况，下滑了0.4%，销售额为53.9亿欧元，同比增长了2.3%。当然从这些数据中也能得出，第三季度的增速会低于前一季度的4.1%的可比增速，也会低于市场普遍预期的3.6%，当然这个季度也是从2009年以来最低的水平了，而低迷的表现主要是受大众消费类产品的拖累所致，特别是在西欧市场。

西欧市场的化妆品开始降低，让韩妆有了发展的趋势，争夺中国市场，像大家所熟悉的化妆品公司爱茉莉太平洋就在日前宣布了，三季度公司已经实现了营业利润1739亿韩元，而同比增长了56.4%，而同期的营业额已经达到了1.2万亿韩元，增长了22%，是因为强化了品牌的竞争力与开拓海外市场的这个战略。欧美这次渐渐疲软，而韩妆又异军突起，可能中国的化妆品市场将会出现新的格局，当然这里还包括本土化化妆品品牌。

要是按照爱茉莉的增长速度的话，那么日本化妆品巨头企业资生堂，想要入驻中国市场，那就会面临更大的挑战，甚至为亚洲老大的地位也会受到威胁。便需要很好的做好市场规划与战略的部署，以便于企业能有很好的发展。