国产化妆品品牌集体发力

“双11”已经过去10多天了，一些相关的数据统计也早已公布。至于化妆品市场，正如这两年的发展趋势所展现的那样，国产化妆品品牌占据上风。

随着阿里巴巴的上市，入驻天猫商城的国际品牌也越来越多，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉……等受到中国女性消费者热捧的高端化妆品品牌都在天猫纷纷驻营扎寨，开起了旗舰店。而且，“双11”之前，就有不少广告宣传，即使没有在天猫开店的品牌，像科颜氏、芭比布朗等品牌也以单品的形式，在节日当天促销大卖。

正当大家都以为会借助“双11”节日促销活动，去购买平时自己不舍得买的高端化妆品时，销售量却打破了这一预期。

在近期公布的，今年“双11”化妆品销售额排行榜上，前五名中有4个都是国产品牌。分别是阿芙精油、美即面膜、百雀羚、自然堂、欧莱雅。两年前，外资品牌在天猫还没那么盛行的时候，销售额第一名是雅诗兰黛，第五名是欧莱雅。而在大牌云集的今年，却出现了国产品牌独领风骚的现象。

今年3月，我国第一夫人彭丽媛出国访问时，送给对方一套百雀羚护肤品套装。基于彭丽媛对中国人民，特别是女性的影响，促使百雀羚销售业绩突飞猛进。同时也提升了国产化妆品的形象。

国产化妆品不止在网上销量巨大，在实体店铺也有出色的销售成绩。商场里国产品牌的化妆品专柜越来越多，这当然不会只是国产化妆品企业好胜、争面子的结果。看看超市，原本被挤在角落的国产护肤品，如今的体积已经占据满满几个货架。消费者都普遍认为，“国产品牌价格相对便宜，效果也不错，特别是冬天的补水套装，满足了价廉物美的实在要求。”