一篇关于化妆品的调查分析报告

根据调查，我国18到50周岁的女性人群是消费化妆品最多的，光城市人口就已经达到了4亿多，这个庞大的群体让化妆品市场越来越辉煌，有着巨大的市场空间，仅仅2010年到2011年一年的时间，我国化妆品营业额就已经到达了800亿元，而且到现在为止，一直在呈上升趋势，每年的增长幅度都最少能达到百分之十二。

对于化妆品的需求量越来越大，但是问题也越来越多，越来越细化，比如，南方人会更加注重气味，而北方人会更注重保湿，去皱。所以，分片的区域化营销模式将会成为主流。而在美白方面将会更加注重天然、健康、无化学成分的化妆品，据专业人士分析，珍珠类产品要在将来最少二十年的时间有巨大市场。

我国的化妆品市场目前存在着一些不容小看的问题，这些问题将直接影响以后扩展市场：

1、广告影响力大，但是虚假广告多。一些广告只是胡乱吹嘘，根本没有其良好的效果，让好多朋友大呼上当，而且价格昂贵，大部分人根本消费不起。

2、外来品牌当头牌。韩国、日本的化妆品明显比我们国内的大部分牌子做的要成功，致使一些人现在根本就不认可国内品牌，这是我们的失败之处，我们应该师夷长技以制夷才是王道。

3、缺乏正确的引导方式。现在电视上的广告大多是一些用户现身说法，但是随着时间的流逝，人们已经不再相信这种广告模式，我们更应该做的是以更专业的角度来帮大家分析他们的皮肤问题，做到一对一的服务，让他们感觉不是在买化妆品，而是在看皮肤科医生，针对每个顾客不同的皮肤问题推荐不同的化妆品。