化妆品细分市场是大势所趋（下）

拿祛痘产品来说，有些人长痘痘是因为生活压力太大；有人是由于长期面对电脑，辐射造成的；有人是因为使用彩妆品之后清洁不彻底，导致污垢沉积引起的；有人是体内缺少某种维生素或营养物质；有人是水油分泌不平衡；有人是饮食不当；有人是新陈代谢、消化系统引起的……如果不同的起因都用同一款祛痘产品，没有针对效果自然不会有太大的作用。所谓对症下药，只有根除造成问题肌肤的根源才能彻底解决皮肤问题。

第二是因为外部因素的崛起。所谓外部因素，是指聚美优品、乐蜂网（现已并购到唯品会）等专门运营化妆品的电商网站。这些网站在一定程度上帮助了国产化妆品的发展。而且这些化妆品网站都是以折扣的形式出售，相对于明显是假货的淘宝，消费者更愿意选择“看上去像正品”的产品，因此淘宝流失了大批客户。

为了挽回损失，淘宝将同类产品的不同品牌，定位更加明确化、具体化，通过细分化妆品品牌的方法来吸引消费者的注意力。尤其是阿芙精油的成功更加确定了淘宝此举的正确性。

第三，假货泛滥的现象逼迫淘宝不得不重新调整战略。如果要让所有的店铺写“保证正品”协议书的话，估计没有几家敢说自己从来没有卖过假货。最直接的证据就是猪哼少，从开始知道猪哼少这家店铺开始，它的月销量一直排在全淘宝前三名的宝座，然而随着去年接二连三的打假行动，猪哼少渐渐开始原形毕露，上线的产品越来越少，下架的产品却越来越多，销量也逐渐减少。

细分市场以一家店铺代表一个品牌的形式出现，可以适当减少这种随处售卖假冒伪劣产品的现状。

第四，中国是绝对的化妆品大国，有统计数据表示，我国目前化妆品品牌多达20万，拿一个品牌有50个员工计算，就有1000万在岗员工在进行化妆品生产的工作。然而大多企业生产的化妆品基本都一样，并且只要是化妆品类的产品都生产。这种情况下，如果不将市场进行细分的话，必将引起大批企业关闭破产，导致又一次失业大潮的出现。