高端洗护产品暂时不适合本土品牌（下）

微博上曾经流传过一篇题为“做一个精致女人”的文章，里面有一句话说“做一个精致女人一定不要买超市随处可见十多块钱一瓶的洗发水。”这句话应该影响了不少女性消费者，毕竟，在能力范围内对物质的追求，是每个女人的特权。很多女性朋友也都把用高端日化用品作为自己生活质量的一个指标。

有调查显示，我国有近4成的女性会使用高端洗发用品。而且，几乎所有的女性消费者在选购洗发水的时候，都将“护理”作为选择的首要条件。也因此决定了中国洗护产品走向高端的命运。

以前，洗护类产品是化妆品专营店的销售之痛。因为消费习惯的问题，人们更倾向于在超市购买洗发水。但当高端洗护产品逐渐在中国市场上站稳脚步，人们也开始慢慢转变了这种习惯。

从化妆品专营店的洗护货架和超市洗护货架比较，可以看出：超市洗发水仍以普通、低价的为主，高端、高价的产品相对比较少。而化妆品专营店内则基本都是价格比较高的高端、大品牌洗护产品，从选择上面也比较多。所以，根据消费者逐渐转变的消费理念，人们更倾向于去专营店购买，也大大提高了专营店的营销利润。但是那么多商品中，很难发现有中国本土品牌洗发水的身影，这让我们不得不怀疑，本土品牌真的适合走高端路线吗？

业内专业人士表示，高价格的高端产品暂时不适合本土品牌。本土品牌在中国消费者心理的定位本身就比较低，如果生产高端产品，其效果可能适得其反，不能取得消费者信赖。但并不是说国内本土品牌就不能做高端洗护产品，只是暂时可以放慢脚步，先将普通的平价商品做好，取得消费者的信任，然后开始产品升级。闯入高端洗护产品市场是我们国内大品牌企业的一个共同目标，未来也必将成为其中的一员。