儿童香水市场难成蓝海

在香水受到各大品牌青睐的同时，如今儿童香水也受到了追捧。日前，继纪梵希等大牌推出儿童香水后，娇兰宣布再次推出儿童香水，将于下半年在华上市。然而有专家表示，儿童香水市场难有发展前景。

知名品牌陆续推出儿童香水

著名化妆品品牌法国娇兰日前宣布，再次推出儿童香水，成人儿童皆可使用，具体发售日期待定。娇兰香水专柜的销售人员表示，新款儿童香水或将于下半年在中国内地上市。

据悉，目前推出儿童香水的大牌不止娇兰一家。早在1987年，法国品牌纪梵希便推出了全世界第一款儿童小熊宝宝香水。随后，英国品牌BURBERRY推出绵羊宝宝香水；法国的玩具品牌kaloo也推出了卡鲁粉蓝小兔香水等。

大牌抢占香水市场不无道理。据了解，在彩妆领域，香水一直以来都是表现最抢眼的。在美国和欧洲，香水行业每年至少能够创造40亿美元甚至90亿美元的市场价值。从事香水销售近七年的兰蔻专柜服务员陈小姐告诉北京商报记者，目前香水的销售额占兰蔻所有产品销售额的10%左右。

然而和成人香水市场的火热相比，儿童香水明显受到冷落。北京商报记者在走访中发现，国内销售儿童香水的品牌并不多。包括新光天地、汉光百货等多家大型商场的香水专柜均难觅儿童香水的身影。多数品牌的导购人员告诉北京商报记者，没有卖过儿童香水。

销量不好儿童香水退市

据了解，世界几大知名香水品牌均曾在中国推出过儿童香水，但之后由于销量不佳而退市。BURBERRY香水专柜的销售人员告诉北京商报记者，早在几年前该品牌的儿童香水就已在中国内地市场下线，原因有两个，一是公司要推陈出新，二是儿童香水在中国销量不好。

北京商报记者在淘宝上搜索儿童香水，立即出现了1441件相关产品。然而记者发现儿童香水的销售情况并不理想。其中销量最高的一款价值110元的卡鲁儿童香水的销量也仅为101件。

消费者宋小姐告诉北京商报记者，自己对安全问题顾虑较多，不太希望孩子接触到化学性的东西。业内人士表示，儿童香水清新的淡香和可爱的外表，受到很多中国年轻消费者的喜爱，但很少有人会真的为小孩子们喷上这些香水。

国内日化行业资深营销专家冯建军也表示，从中国的市场需求来讲，推出儿童香水比较突兀。他进一步解释说，儿童化妆品的市场总需求本就极小，加之儿童的抗敏感度也较弱，儿童香水的市场潜力非常小。

缺失法规约束质量难保证

北京商报记者注意到，市面上在售的儿童香水都宣称采用天然原料，不添加酒精或只含低量酒精成分。然而具体情况是否如此难以鉴定。据了解，国内对普通香水在原料、香精香料等方面都有明确的规定，但还没有对儿童专用香水设立特别的生产管理规定。

据了解，目前大多数香水含50-150种化学成分，统称为香精，使用不当极易对身体造成伤害。而香水或芳香剂中的沉香醇成分还可能会诱发情绪低沉沮丧。专家表示，儿童抵抗力较低，如果长期使用有安全隐患的香水，时间长了有可能造成儿童注意力不集中、活动过度，严重的还会诱发惊厥、发育迟缓等。

分析人士指出，国内市场上基本没有专为儿童设计和推广的香水，从目前的发展趋势来看，以后也不太可能出现这类香水。儿童香水，甚至婴儿香水的发展还需要更多时间。