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美妆专业线的“十年之痒”

2014-7-3 14:20:51   来源:新时尚女性网  阅读数:

十年前,中国女人的梳妆台上放的是美加净,安安,百雀羚,十年后的今天这些老国货已慢慢淡出人们的视线,取而代之的是更专业、更有效的美容院线化妆品,而去美容院做SPA也已成为当下中国女性美容保养的必修课。这是十年美妆专业线发展的累累硕果。作为一名专业美妆人,对此深感欣慰和自豪。


 

博生能10周年庆典现场


由乱到治的过渡期


无疑,过去的十年是美容业专业线至关重要的十年,起源于上世纪80年代的中国美容专业线,在经历了十多年的发展后,正逐步进入由乱到治的过渡期。借用双城记里的一句话,这十年是“最坏的时代”,也是“最好的时代”,这是产业过渡期具有的特质。一方面,行业的混乱和不规范继续存在,概念炒作,投机取巧,粗放经营等;另一方面,一些企业和品牌深谙经营之道,注重产品的品质提升,实施精细化管理,精耕细作,步步为营,逐步在市场上站稳脚跟,建立起自己的品牌地位。这其中有像安婕妤、伽蓝、慧妮、雅兰、植丽素、赛莱拉、创美时、蝶恋花这样的老牌企业,也不乏像博生能、克莱氏、葛林若、博纳这样的后起之秀。这些务实精进的企业凭借自身的努力和创新在十年间渐渐浮出水面,在中国专业美妆市场煜煜发光。


融合期的渠道跨界


这十年,融合是中国美妆市场的主旋律。专业线品牌纷纷投身日化,实现专业线和日化线的渠道跨界。从专业线起家继而向日化线延伸的上海伽蓝集团,其旗舰品牌自然堂、美素分别从专营店、前店后院模式崛起之后开始在品牌战略运作层面影响同行,产业气象为之一新。从此,专业线与日化线,以往泾渭分明的领域融合日深。目前,克莱氏、博纳、安婕妤、创美时、樱花都已进入日化领域。


融合成为美妆市场万象背后的主脉。这种跨界的融合不仅表现为专业线与日化线,还表现为护肤与彩妆,本土与国际,线上与线下。越来越多的本土专业线品牌开始涉足电子商务,开始寻求国际合作,提升产品品质和产品形象,同时开始体会到网络对品牌的深远影响。




编辑:陈小丽
本文标签:专业线 十年之痒 
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