高端化妆品中国发展不易 开始触网

前段时期，电商平台频频被曝出售假化妆品的消息，归根究底是化妆品的进货渠道不正规。而进货渠道的问题，就必须要说到品牌授权的事宜了。一般来说，中高端品牌都是有市场价格保护机制的，必须要确保线下代理商的利益，故而对于电商平台如此低廉的价格，品牌无法直接授权给他们，从而导致了网上假货横生的状态。

但是，由于目前中国化妆品市场的竞争异常激烈，许多外资企业都纷纷退败而走，而本土企业的猛烈追击，使得仍在中国市场的外资化妆品企业的发展空间越来越狭隘，不得不另谋出路。而传统模式的一、二线城市都已趋于饱和，想要将渠道下沉到三、四线城市需要时间，这并非是一朝一夕就能完成的，故而急于寻求出路的外资企业只能主动触网。

在4月底，Burberry将自己的产品线搬上了天猫商城，其中包括了旗下的香氛系列等化妆品，5月21日，雅诗兰黛宣布正式入驻天猫商城，又一高端化妆品品牌的触网，似乎代表着第三方电商时代的来临？

尽管之前高端化妆品品牌因为假货问题，竭力撇清自己和第三方电商平台的关系，可目前确不得不与第三方电商平台寻求合作。“我们之前确实有顾虑，因为电商们的打折力度过大，而我们基本上是不打折的，这会影响到品牌的调性。况且化妆品专柜提供专业服务也是我们品牌附加值的一部分，而网上售卖就无法做到这点。”一位高端化妆品品牌的负责人这样告诉记者，“当然，淘宝带来的冲击也是巨大的，我们这边的新产品还未通过审批上市，淘宝上就已经有海外代购的出现了，不可否认，这对品牌在中国的影响确实很大，所以我们不得不关注市场动态，重新思考未来的方向。”

根据目前中国市场消费者的爱好与习惯，高端化妆品品牌想要持续发展，触网是不可避免的，而触网后带来的种种问题，还需企业品牌们认真考虑并找出解决的方法。