口红效应：多家企业赚得盆满钵满

近日，有数据显示，在今年的春节，中国的奢侈品市场似乎在慢慢“凋零”。同比下降了57.8%，今年国内奢侈品消费市场创历史新低，消费总额只有3.5亿美元。

在这样一个萎靡不振的情况下，中国也出现了一个与美国一样的有趣现象——口红效应。每当经济不景气的时候，人们就会更愿意去买些较为廉价的商品。口红虽不是生活的必需品，却兼具着粉饰和廉价的作用，能给消费者带来心理上的慰藉。在经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。在20世纪30年代美国经济大萧条的时期首次提出了“口红效应”经济理论。

前期的报道中说到，莎莎等香港零售业巨头因访港旅客增加而带动了其销售。预计在2014年，莎莎不会受到整个市场萎靡的影响，市场销售额将会持续增长。

雅诗兰黛在近日也发出了最近的财务报表，第二季度的净销售额达到了30.2亿美元，比同期增长了3%。雅诗兰黛战略方针初发威——SAP 管理系统所引起的销售记帐调整和内部机构的重组。终于，雅诗兰黛渡过了比较艰难的一年，交出了一张满意的答卷。

当然，不是每家企业都能赚得盆满钵满。日化业巨头宝洁最近的财政报表默默的发表了，最新的季度净利润只有34.72亿美元，比之前下滑了将近14.8%，实在令人不甚满意，不怪乎只能默默发表！宝洁近几年似乎都在走下坡路，真是的黔驴技穷了？还是等着后起而勃发？