大部分男士只拥有洗面奶 男士护肤品市场尚待开发

欧莱雅收购男士护肤品牌Nickel在业界人士看来毫不奇怪，因为男士化妆品市场局面已经打开，很多国际品牌都推出了男士护肤品牌或者男士护肤系列，兰蔻、兰芝、梦妆、相宜本草等品牌的男士护肤品已经取得了较高的品牌知名度。最早钻营男士护肤品的妮维雅、碧柔和曼秀雷敦等品牌的男士系列早已经占据了超市和专卖店的货架位置，成为男士护肤品畅销品牌。

2011年中国男士护肤品市场的销售增长幅度就达到了20%，表现出了强劲的增长力。当时就有业内人士预测，未来五年中国男性护肤品市场将迎来跨越式发展，打入这一市场将可能为品牌发掘新的利润增长点。

女性护肤品市场的竞争已经到了白热化阶段，品牌寻找新的利润增长点是势在必行的事，男士护肤品是最合适的品类。与女士护肤品相比，男士护肤品市场还存在品类单一的问题，目前市场销售的男士护肤品种类以基础护理产品为主，多为保湿控油功效。根据市场数据，市面上销售的男士护肤品品类中，最畅销的还是洁面类产品，润肤霜和防晒产品也较为畅销。

一组调查数据显示，15%的男性认为自己需要护肤品来保养肌肤，54%的男性认为，自己所需要的化妆品只是一只洗面奶而已。针对这一问题，品牌商还需要进一步利用广告等手段来引导消费者改变护肤观念，从而进一步打开市场，提高产品销量。

如今商超和化妆品专卖店是男士护肤品最主要的销售渠道。在这些渠道所销售的男士护肤品也多为价格中等的品牌，一般上班阶层男性易于接受。推出男士高端护肤系列的品牌也有，但是购买者并不多。消费者高档护肤品的男士多为时尚界从业人士或者经常有出入高档场所需求的男性群体。