高端化妆品增速较快 本土品牌发展依然艰难

从今年各大国际化妆品企业的财报数字看来，各家的业绩都显得有些不给力。最新的年度中国奢侈品报告中却指出，中国消费者对奢侈品的需求指数仍在强劲增长，在化妆品和高端时装方面表现最突出。从欧莱雅和雅诗兰黛两家企业的财报中我们可以看出这种趋势，偏大众品牌的欧莱雅销量不佳，而走高端路线的雅诗兰黛增长迅速。高端化妆品成为各家化妆品企业拉动业绩增长的生力军，也成为他们在华敛财的新型秘密武器。

高端化妆品多含有一些稀有成分，研发生产的时间比一般化妆品要更久。它们一般具有一些普通化妆品所难以达到的功效，因此深受消费者喜爱。正因为以上这些特点，高端化妆品的售价也异常昂贵。基本上每个奢侈品牌都具有高端系列化妆品，而近年来高端化妆品的市场表现越来越好，使其成为奢侈品牌最重要的组成成分之一。

分析各奢侈品牌的财报不难发现，高端化妆品对奢侈品牌的业绩提升做出了重要贡献。奢侈品牌们已经开始根据这一现象调整发展战略，将高端化妆品的营销放到企业的核心模块中去，尽可能地在全球市场抢占更多的市场份额。

中国市场成为高端化妆品品牌们的战场是必然之事。除了这些外来的奢侈品牌，国内的一些民族企业也对高端化妆品市场虎视眈眈，它们正在努力研发出新的产品，以期在高端市场上站稳脚跟。不过从当前的状况看来，民族企业的高端化妆品之路依然崎岖艰难，民族企业想要涉足高端化妆品市场，脚步还显稚嫩。

上海家化大手笔推出高端护肤品牌“双妹”，家化透露，该品牌的护肤品最高单品价格可能超过1500元。这一消息令国内化妆品行业十分振奋，但是该品牌到底能否在高端化妆品市场立足，业内多数人士仍持观望态度。