花露水今夏遭谣言中伤 销售业绩跌了15％

产品营销过程中最怕一些恶意中伤产品的谣言，聚美优品被别有居心的人散布假货谣言导致公司名誉和利益都受到重创。花露水行业也因为花露水含毒的传言业绩下跌了10%以上。

夏季到了，蚊虫增多，每家每户都会备上一两瓶驱蚊花露水。可是今年的夏季，花露水的销量却有些不振。春夏之交的时候，一条关于花露水产品上有农药证号，产品含有微毒性的新闻在网上广为流传。这让消费者惊惧不已，原来每天会用的产品竟然有毒，大部分消费者不敢再购买使用。上海家化集团旗下的六神品牌是国内花露水产品的领军品牌，今年夏季，六神品牌的业绩却同比下降了15%。家化分析，除去天气因素影响，网络上充斥的“有毒”、“爆炸”等不实言论也是造成产品销量锐减的重要原因之一。

往年夏季的花露水产品鲜少能够看见打折活动，尤其是六神这样赫赫有名的品牌。花露水产品都被陈列在超市最醒目的位置，有专门的导购为消费者推荐。但是今年在不少超市能看见，花露水产品不仅开始打折促销，还让出了最佳的货架位置。多数超市的导购人员不再重点介绍驱蚊花露水，而是转而介绍止痒去痱等其他功效花露水。因为消费者对驱蚊花露水的“微毒性”相当介意，而普通花露水则“相对较安全”。

市面上销售的主要驱蚊花露水品牌除了六神外还有隆力奇、强生和青蛙王子等。在所有的驱蚊类花露水上都能看到标记有农药登记证号。这是因为大部分产品中含有驱蚊酯、避蚊胺等成分，这属于农药的一种，一些花露水商家还在包装上写明“微毒”。以往不太注意这些的消费者因为网上的一些言论而拒绝使用驱蚊花露水，这导致该品类花露水销量大跌。