欲涨还休，本土日化品牌想说涨价不容易

    跨国日化巨头宝洁公司自4月以来的涨价动作一直受到各界的关注。按以往惯例，大牌的提价必然会刺激其它品牌的跟风而使得整个日化市场 “涨”声一片，不过，此次宝洁提价后，包括联合利华在内的大部分日化品牌都按兵不动持观望态度，虽然也有一些本土日化品牌作了适度的提价却显得小心谨慎、多以隐性涨价为主。

    从宝洁上调旗下品牌沙宣、海飞丝的出货价后，市场上相应品牌的终端零售价也出现了10%-20%的涨价幅度。据消息灵通人士透露，宝洁的其它日化品牌如潘婷、飘柔等也正在酝酿涨价计划。

   对于宝洁此次涨价，其主要原因不外乎包括人工、原材料、物流以及运营成本上升带来的巨大压力。不过，这是整个日化行业面临的共同问题，即使是同为日化巨头的联合利华也同样因此而导致净利润大幅下滑。然而，基于整个市场对于“涨价”的敏感和抵触情绪，虽然面临着经营成本的大幅上升，商家也不敢轻易涨价以减轻压力。尤其原本在竞争中一直处于劣势的本土日化品牌更是担心因为涨价而失去消费者的支持。因此，尽管有宝洁带头起“涨”，国内大部分日化企业和商家却依然不敢冒然跟风。

    一边是涨价有可能导致消费者的流失，一边是不涨面临成本压力导致的经营困境，本土日化企业选择涨或不涨处于两难境地。虽然为了缓解压力，涨价终归是势在必行，但是很多企业和商家毕竟也不敢轻意选择和宝洁一样的手法。大多采取变相、隐性涨价的方式来达到目的，如在维持原有价格的前提下进行“瘦身”减量、、减少产品配方原料及标准，或者通过换包装，进行所谓的产品升级换代以推出新产品的形式实现涨价的目的。

    不过，从总体上来看，相对于此次宝洁大幅提升洗发水、淋浴露等产品价格的动作，大部分本土日化品牌的涨价幅度显得合理和适度，这或将可以让更多的消费者感受到本土品牌的性价比优势。无疑，这对于本土品牌来说，是一个扩大市场份额、实现崛起的大好时机。