源于销售的浪费 为何化妆品过度包装难遏制？

  如果说你对用黄金打造的香水瓶以及纯真镶钻面霜瓶还不甚了解的话，那么你对那些精美的节日包装、情人包装的化妆品礼盒也一定不会陌生。粉色的丝带情结和精致的天鹅绒缎面包装，像打磨钻石一样精心对待的香水瓶是不是曾让你魂萦梦牵？化妆品的过度包装已经不再是什么新鲜话题，没过一段时间总有人会出来反对那些造价不菲的香水瓶和七八层包装被呵护得宛如豌豆公主一般的面霜包装。但是一切也不过是如风吹过池面，化妆品厂商们从未因为反对的声浪放弃自己对于精美包装的热衷，或者，是消费者对于过度包装的热衷。

  化妆品从产生之初，似乎就是专门为女性所服务，当然在历史上以至于到现在，男性化妆品市场也是存在一定的份额，但是说到主力军，毫无疑问，这些天生是公主的女人们当之无愧。

  精致而浮华的事物对于女性来说似乎有着天生的魔力。她们知道绚烂的宝石价格不菲，然而还是乐此不疲地央求男人赠与。豪华的宫殿和纯金的餐具对她们有着致命的诱惑力，她们拥有粉色的梦想，渴望做精致的女人，无论再清高，奢华的装饰无疑是她们绝不会拒绝的享受。

  化妆品厂商和销售商们显然深谙此道，售卖化妆品绝不仅仅是打一场关于质量的硬仗，女人们天生有着“颜控”的潜质，试想同样一种产品，是装在普通的塑料瓶中吸引人还是装在出自名家之手的水晶瓶中更吸引人呢？也许过度包装最终还是由这些浮华的女人买单，但是事实上女性更乐意为自己的小小爱好多刷一点数字。 香水瓶收集爱好者对此表示毫无压力，相比较芬芳的香水，她们更爱的是那一个个出自著名设计师之手巧夺天工的瓶子。

  化妆品销售中，包装可谓是厂商们的一大利器，试问哪个厂商只为了节省成本响应所谓的“抵制过度包装”然后平白丧失掉他们已经拥有的忠实顾客？这也正是目前过度包装难以遏制的主要原因。消费观念造成的市场情况如果不从本质上改变消费者的想法，那么所谓的“抵制”也不过是小部分群体一厢情愿的坚持而已，最终也必将失败。

  责任编辑：小邢