蔻颜国际：“坚持 专注 不跟风”做专业不做概念

    上海蔻颜生物科技有限公司（以下称蔻颜国际）于2005年在上海成立，主要从事蜂产品系列化妆品的开发研制和生产销售。蜂蜜 蜂花粉 蜂胶 蜂王浆 概念无疑可以成为蔻颜的最大卖点，但是蔻颜国际的董事长张昭华却告诉记者：“我们不是为了做概念才选择蜂胶的，而是为了做专业才选择蜂胶的。”蔻颜国际所属集团公司QUITEYOUNG是全球最早将蜂胶应用到化妆品中的企业之一。

    目前，蔻颜国际已开发出四大系列，涵盖高中低价位一百多个单品，完善的产品结构满足了不同消费人群的需求。“蜂彩”系列以蜂蜜高效保湿，蜂花粉美白，蜂胶清热去痘为卖点，近40个单品；“蔻颜”系列以蜂胶为卖点，有男士、保湿、美白祛斑、抗皱、防敏、控油祛痘、特殊护理及蜂胶牙膏等七大系列的产品，40多个单品。“蔻颜金蜂胶”系列是09年8月推出的高档系列，数位蜂产品专家历经数年心血打造，以蜂胶+仙草灵芝为三重保湿美白为卖点，蜂胶+胶原蛋白，以弹力紧肤，轻松弹走鱼尾纹为卖点，集日化线和专业线品质为一身，近30个单品。”蜂王浆”系列是蔲颜蜂产品健康美容的顶级奢华之作。蚕丝蛋白与蜂王浆完美结合快速活肤补水，恢复肌肤柔嫩光泽，水润皮肤晶莹剔透，蜂产品健康美容护肤专家。虽然蔻颜产品无一例外地都打上了“蜂产品”的烙印，但张董似乎更愿意谈起蔻颜国际对质量的控制。在他眼里，概念属于营销的范畴，而质量控制才是一个企业的生命。也许这就是为什么蔻颜国际能够在2008年获得中国中轻质量保障中心重点推荐的“全国质量信得过产品”称号的原因。

    在化妆品行业中，历来是各种概念大行其道，消费者多数只能是看个热闹，对于个中真面目往往并不完全了解。张董说：“大凡是化妆品，不管你表示添加了多少的有效成分关键是有效成分的运用是否达到了有效量而不是仅仅为了宣传概念或是蜻蜓点水似的意思一下。蔻颜国际从配方设计到实际，每一流畅都加以严格控制，从而在各个环节保证了产品的有效质量。”

    张董的话道出了一个化妆品行业内人所共知的事实，但对于消费者来说，这却是一个绝对的秘密。质量是一个企业的生命线，但真正能将这一句话执行到位却似乎是一件十分困难的事情。各种各样的概念铺天盖地，但真正在质量控制上狠下功夫的化妆品企业却只是少数。张董告诉记者：“化妆品行业里的技术门槛其实并不高，国内企业的产品和跨国公司的产品的差距主要是由于质量控制不力造成的。”

    纵观我国化妆品行业的发展现状，急功近利似乎已经成为一种时髦。这种急功近利不仅体现在不厌其烦地去炒作新概念，同时还体现在挖空心思地去“傍名牌”。殊不知名牌是“傍”不来的，没有严格的质量控制，就没有真正的名牌的诞生。 所以，蔻颜国际会坚定不移的创自有品牌的道路。我们的理念：“坚持 专注 不跟风”。