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达人营销—乐蜂网成功之秘诀

2012/8/10 14:02:05  阅读数:


   如今新兴起的化妆品企业不少,不管是线上的还是线下的,如雨后春笋般不断涌现,然而,在激烈的竞争中,真正能够强势崛起、脱颖而出者可谓少之又少。

 

 

   品牌林立的国内化妆品市场显然已被强势、资深品牌抢夺了先机,对于后上市的弱势品牌来说,即使有着优秀的品牌和品质,也需要一种全新、另类的营销手段助推其走向成功。从当初的举步维艰,到今天的如日中天,乐蜂网的成功没有复制别人的道路,而是自己另辟蹊径,依靠独特的达人营销路线迎来了发展的春天。

 

   专业性强、品位高的时尚达人现身电视节目,将化妆技巧、肌肤养护、服饰搭配等心得和经验与众粉丝进行分享,无形中对乐蜂网站的彩妆、护肤品以及服等饰时尚产品的销售起到积极的带动作用。在李静筹划制作的时尚生活电视节目《美丽俏佳人》中,乐蜂网的达人们频频登台亮相为美丽支招,一个星期长达400分钟的电视节目活动,通过全国逾30个电视频道面对全国数亿消费者,达人的知名度、节目的感染力、网站的影响力在潜移默化中进一步得到提升和扩大。

 

   相对于烧钱的请明星代言、打电视广告,起用时尚达人或明星秀进行品牌的传播和推销其公关费用低得多,而效果却往往“四两拨千斤”、事半功倍。通过签约不同的时尚达人,用每位达人作产品代言,既能扩大不同粉丝团体对品牌的支持,还能将产品线推向完整。在乐蜂网2011突破10亿大关的销售额中,达人品牌的销售额占了乐蜂网总营收的四成,其达人品牌对整个网站利润收益更是起到了决定性的贡献。

 

   未来,乐蜂网将从达人营销角度将事业继续推进:继续将达人规模扩大到十几个,并在每个达人身上投放数千万元资金进行打造和包装。乐蜂网的梦想因为有达人营销而将走向辉煌。

 

   www.hzpzs.net网责任编辑   小陈

编辑:小陈:四川
本文标签:达人营销 乐蜂网  

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