代理花王业绩增长受益，上海家化未来潜力巨大

   作为A股市场化妆品行业第一家上市公司，上海家化无论从规模还是业绩上都一直处于行业的领先地位，尽管在2011年国内日化企业是一幕哀鸿遍野颓败之势，上海家化业绩却依然保持着强劲增长的势头。平安的入主、家化业务的拓展、与日本花王携手合作获得其在华独家代理权，可以说，在过去一年，上海家化战绩辉煌，而未来发展更值得期待。

   2011年，对于上海家化来说，是历史改写、发生转折的一年。通过国有股权的全面出售转让，实力雄厚的平安集团成功入主；在日化领域和国际时尚产业两大领域积极展开战略部署，全力打造品牌价值和推动产品建设；与日本花王集团签订销售合作协议，获得花王在华独家代理权……

   相关资料数据显示,家化旗下的六神、美加净、佰草集、高夫、珂珂等日化品牌在国内市场占据着主导地位，其中男士护理用品品牌高夫是家化新的利润增长点，高端品牌双妹是其潜在增长点，另外，家化代理的花王产品从今年六月以来已在国内的一些大型商超卖场全面铺开，这也将成为上海家化的又一个新的利润增长亮点。

   日本花王集团在上个世纪九十年代初期就已进入中国市场，旗下产品涉及彩妆系列、洗护用品等50多个品类。然而因为水土不服，花王在华发展一直磕磕绊绊、不尽如意，花王集团希望通过和中国本土的日化龙头上海家化的战略合作借助其强大的销售网络和丰富的客户资源进一步打开中国市场。

   据悉，家化目前主要代理花王旗下品牌洗涤用品洗衣液、个人护理用品卫生巾以及婴幼儿护理用品纸尿布。随着双方合作的进一步加强，家化渠道的进一步拓展，家化未来的代理品类或将进一步增多。

   数据显示，上海家化在今年第一季度的化妆品销售收入增长比例为27.7%，除了自有品牌增收幅度达到22.6%，代理花王产品在业绩上也有明显的体现。可以预见的是，随着未来代理业务比重的进一步提升，上海家化业绩增长优势将会进一步得到体现。

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