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大客户宝洁削减代理公司预算 阳狮重组纽约创意机构制作部门

2018-7-27 15:0:9   来源:界面  阅读数:

对于代理公司来说,大客户的一举一动都有可能给自身带来重大影响,此话一点不假——阳狮最近对其位于纽约的三家创意机构的制作部门进行了重组,正是大客户宝洁大幅度削减代理公司预算的结果。

根据美国媒体Adweek报道称,这些导致了裁员,包括阳狮纽约的制作主管以及至少一位执行制片人都在被解雇之列。


其中一名离开的员工向Adweek证实,这一轮部门重组以及裁员的举动,的确是因为阳狮最重要的全球客户宝洁削减了广告营销工作。


2017年加入阳狮旗下广告公司Saatchi&Saatchi纽约担任综合制作总监的Jenny Read,将同时负责管理这一团队、阳狮纽约以及专门为宝洁服务的团队PG One。

目前阳狮的这一举动还不会影响亚太市场。当然,阳狮对媒体的官方回应依然是“重组资源以更好地服务客户,并更好地部署人才”。


而事实上阳狮集团的日子并不好过。根据最近公布的第二季度财报显示,2018年上半年,阳狮集团整体营收同比下滑了0.4%。阳狮表示,营销下降的原因,一是欧盟全面实施的GDPR(《通用数据保护条例》是在欧盟法律中对所有欧盟个人关于数据保护和隐私的规范,实施后被认为会对数字营销等行业带来影响)所带来的不确定性;二是在美国的公司运营的不稳定,给集团带来的损失高达3000万欧元。


从2015年开始,宝洁就在逐步把全球的广告和公关代理商由6000个精简到目前的2500多个。2017年,宝洁宣布计划在未来5年时间里将营销支出减少20亿美元。今年3月,宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示,该公司去年的数字广告支出削减了2亿美元。


而代理公司和广告主之间的关系始终在调整。我们之前报道过,今年4月,宝洁北美的衣物护理业务宣布成立了一家全新的独立广告公司,由一些与宝洁有合作的广告公司人才组成,包括阳狮旗下的Saatchi&Saatchi、WPP旗下的Grey等代理商,7月开始正式运营,由Saatchi&Saatchi纽约CEO Andrea Diquez出任公司CEO。这些广告人并没有离开原先的广告公司,而是同时担任两处职位,并更主要服务宝洁。


这一举动终究是为了更紧密地服务客户和提升效率。在广告主的预期里,从代理商一方请来人才组成独立广告公司的形式,可以让团队更整合,创意产出速度更快,并减少不必要的开销。


编辑:Cherry
本文标签:宝洁 代理 
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