上海家化2017年报新鲜出炉！全年营收64.88亿元

自有品牌实现营业收入50.69亿元，同比增长15.85%。

上海家化交出2017年成绩单。

今日（3月10日）晚间，上海家化正式发布了2017年年度报告，期内公司实现营业收入64.88亿元，同比增长8.82%；其中剔除TommeeTippee收购及终止花王业务因素影响后，自有品牌实现营业收入50.69亿元，同比增长15.85%；实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%。

上海家化在报告中指出，2017年度公司围绕“创新领先、增长领先、品质领先、”战略，经营效益与质量进一步提升，品牌与渠道建设工作进一步完善，公司业务发展势头良好。

同时，年报对于报告期间公司主要经营情况进行了说明，并指出2017 年度公司完成对婴幼儿喂哺类产品品牌商Cayman A2,Ltd.（拥有 TommeeTippee 等国际 知名品牌）的100%股权和相关股东债权的收购（下称“TommeeTippee 收购”），此外，公司于2017年度终止代理花王部分产品业务。

布局八大渠道，线上线下齐发力

在全渠道、全覆盖，线上与线下相融合的渠道战略下，上海家化已实现线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外，线上销售为电商、特渠八大渠道共同发展。

截至年报期末，上海家化拥有商超门店19.6万家、百货及药房2048家、化妆品专营店1.17万家、母婴店3000家。

在深耕线下渠道的同时，上海家化也积极推动线上渠道发展。2017年度，上海家化进一步优化管理线上渠道，线上销售业绩同比增长近50%。在“唯品会1208”活动中，取得佰草集销售全场美妆第二、高夫销售男士美妆第二的佳绩。

报告期内，公司进一步优化完善电商布局，京东和天猫超市两大平台从经销模式转变到直营模式，提升平台控制力的同时更有利于快速掌握消费者数据，助力精准营销。同时，公司与其他平台的合作更加紧密，更精准地推送适合平台销售的产品。此外，还通过引入电商行业内的优秀机构、人才及其经验，利用第三方诊断及策划服务，提升渠道运作能力。

加大营销力度，推进品牌升级

在2017年度，上海家化通过提供高品质、个性化产品，持续提高品牌影响力，增强消费者黏性，通过展开个性化、娱乐化的营销活动和跨界联动持续吸引年轻消费者，进一步推动品牌驱动的经营方针。

在报告期内，公司各品牌爆款新品与营销创新不断。其中，佰草集上市了包括凝•臻白如玉系列、太极•昼御夜养•源生霜、润•泽兰蕴美系列的全新产品；同时，与IP进行产品及传播合作，推出故宫版太极丹加深品牌“中国美”的印象；推出罗小黑版新七白面膜，吸引了大量年轻新客，并首次启用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。

六神聚焦品牌核心夏季资产，签约新代言人华晨宇，运用粉丝经济，针对泛90后人群，以劲凉CP为明星产品组合为主线，90后嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露为副线，传播六神品牌价值主张，提升年轻人对品牌的好感度，进一步加速品牌年轻化进程。

美加净为了迎合面手消费升级趋势，执行重要品类升级战略，推出新品时刻手护系列手霜、雪耳珍珠升级系列，并打造了美加净线上“护手节”，提升美加净手部在线上的市场份额。

高夫着力打造爆款恒时水润保湿系列，并进行了一系列整合营销的运作，与书法家朱敬一合作西游现世语录面膜、联合微软XBOX打造“游戏人生，必须去干”虚拟世界等，品牌知名度大幅提升。

同时，年报指出，上海家化在2017年度收购的新成员Tommee Tippee（汤美星），强化与启初品牌业务协同效应，迅速拓展线下母婴渠道及线上渠道，完成母婴1494家铺货，成功上线京东、天猫旗舰店，并运用与国内顶级母婴大咖合作等方式进行营销传播，精准覆盖目标消费者。

上海家化强调，2018年将迎来公司成立120周年，作为民族日化百年龙头，公司将强化科技力量的应用，打造智能化管理平台，继续引领行业发展。