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上海家化2017年报新鲜出炉!全年营收64.88亿元

2018-3-21 11:20:48   来源:尚晓琪  阅读数:

自有品牌实现营业收入50.69亿元,同比增长15.85%。

 

上海家化交出2017年成绩单。

 

今日(3月10日)晚间,上海家化正式发布了2017年年度报告,期内公司实现营业收入64.88亿元,同比增长8.82%;其中剔除TommeeTippee收购及终止花王业务因素影响后,自有品牌实现营业收入50.69亿元,同比增长15.85%;实现归属于母公司的净利润3.898亿元,同比增长93.95%。

 

 

上海家化在报告中指出,2017年度公司围绕“创新领先、增长领先、品质领先、”战略,经营效益与质量进一步提升,品牌与渠道建设工作进一步完善,公司业务发展势头良好。

 

同时,年报对于报告期间公司主要经营情况进行了说明,并指出2017 年度公司完成对婴幼儿喂哺类产品品牌商Cayman A2,Ltd.(拥有 TommeeTippee 等国际 知名品牌)的100%股权和相关股东债权的收购(下称“TommeeTippee 收购”),此外,公司于2017年度终止代理花王部分产品业务。

 

布局八大渠道,线上线下齐发力

 

在全渠道、全覆盖,线上与线下相融合的渠道战略下,上海家化已实现线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外,线上销售为电商、特渠八大渠道共同发展。

 

截至年报期末,上海家化拥有商超门店19.6万家、百货及药房2048家、化妆品专营店1.17万家、母婴店3000家。

 

在深耕线下渠道的同时,上海家化也积极推动线上渠道发展。2017年度,上海家化进一步优化管理线上渠道,线上销售业绩同比增长近50%。在“唯品会1208”活动中,取得佰草集销售全场美妆第二、高夫销售男士美妆第二的佳绩。

 

 

报告期内,公司进一步优化完善电商布局,京东和天猫超市两大平台从经销模式转变到直营模式,提升平台控制力的同时更有利于快速掌握消费者数据,助力精准营销。同时,公司与其他平台的合作更加紧密,更精准地推送适合平台销售的产品。此外,还通过引入电商行业内的优秀机构、人才及其经验,利用第三方诊断及策划服务,提升渠道运作能力。

 

加大营销力度,推进品牌升级

 

在2017年度,上海家化通过提供高品质、个性化产品,持续提高品牌影响力,增强消费者黏性,通过展开个性化、娱乐化的营销活动和跨界联动持续吸引年轻消费者,进一步推动品牌驱动的经营方针。

 

在报告期内,公司各品牌爆款新品与营销创新不断。其中,佰草集上市了包括凝•臻白如玉系列、太极•昼御夜养•源生霜、润•泽兰蕴美系列的全新产品;同时,与IP进行产品及传播合作,推出故宫版太极丹加深品牌“中国美”的印象;推出罗小黑版新七白面膜,吸引了大量年轻新客,并首次启用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。

 

六神聚焦品牌核心夏季资产,签约新代言人华晨宇,运用粉丝经济,针对泛90后人群,以劲凉CP为明星产品组合为主线,90后嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露为副线,传播六神品牌价值主张,提升年轻人对品牌的好感度,进一步加速品牌年轻化进程。

 

美加净为了迎合面手消费升级趋势,执行重要品类升级战略,推出新品时刻手护系列手霜、雪耳珍珠升级系列,并打造了美加净线上“护手节”,提升美加净手部在线上的市场份额。

 

高夫着力打造爆款恒时水润保湿系列,并进行了一系列整合营销的运作,与书法家朱敬一合作西游现世语录面膜、联合微软XBOX打造“游戏人生,必须去干”虚拟世界等,品牌知名度大幅提升。

 

同时,年报指出,上海家化在2017年度收购的新成员Tommee Tippee(汤美星),强化与启初品牌业务协同效应,迅速拓展线下母婴渠道及线上渠道,完成母婴1494家铺货,成功上线京东、天猫旗舰店,并运用与国内顶级母婴大咖合作等方式进行营销传播,精准覆盖目标消费者。

 

上海家化强调,2018年将迎来公司成立120周年,作为民族日化百年龙头,公司将强化科技力量的应用,打造智能化管理平台,继续引领行业发展。

 

编辑:黄依芮
本文标签:上海家化 
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