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Burberry美妆北京全撤柜 只因调整代理权?

2018-3-7 14:28:5   来源:张文慧  阅读数:

有人推测,撤柜有可能只是Burberry对北京地区代理权的调整。

 

 

对于奢侈品牌来说,美妆领域早已成为重要的“掘金地”。但不是跨个界就那么容易跟主营业务一样顺风顺水的。比如奢侈品巨头Burberry即是如此。

 

据北京商报报道,北京市场的Burberry品牌美妆品类专柜将全部撤柜,而目前仅剩的一家专柜也将于3月22日撤出所在商场。

 

据Burberry美妆品类专柜工作人员透露,之所以撤柜,一方面是因为商场方与品牌的合约即将到期,另一方面是因为Burberry集团也将于2019年收回全部美妆代理权。此次撤柜后,北京市场暂时不再有该品牌美妆专柜。

 

报道中还提到,北京某百货副总经理表示,Burberry美妆专柜的业绩欠佳,坪效相对也较低,Burberry撤出后,将由日本美妆品牌POLA进驻补位。

 

尽管Burberry此番“败走”京城,但在其他区域,如上海,并未有任何动静,因此有人推测,撤柜有可能只是Burberry对北京地区代理权的调整。

 

 

纵观Burberry的美妆征途,的确不顺利。公开资料显示,Burberry于2010年开启美妆业务,并由国际香水集团Interparfums代理至2013年,其后,Burberry设立美妆部门,将美妆业务收回自营。其中国业务一度由顶级奢侈品代理耀莱集团运营,但也在两年前收回代理权,而后又在2017年,由美妆巨头Coty集团接手其香水和彩妆业务。

 

美妆业务代理权多次转手,无非在于拉拢更多新的消费群体,然而遗憾的是,Burberry的美妆业务始终没有出现持续大幅增长。对此,有业内人士认为,Burberry的设计是影响其口碑的重要原因,整体来看,Burberry一直在吃“菱格”标志性花纹的老本,在推广、营销、策划、广告上尚未出现更多突破。

 

不过,我们仍能看到,奢侈品品牌进军美妆领域,借以提升总体业绩,在近几年已成趋势,而且,这样的趋势还将持续下去。毕竟,相对于价格“高冷”的成衣皮具专柜,美妆产品的确更容易被大众消费者接受,适合作为奢侈品跨界的“入门阶梯”。

 

编辑:黄依芮
本文标签:美妆 Burberry 
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