欧莱雅集团发布2017财年报告：奢华产品部门和亚洲市场表现强劲，电商销售额突破20亿欧元

杨涛声

2月8日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）公布 2017财年第四季度和全年财报。截至2017年12月31日的第四季度，受 The Body Shop（美体小铺）出售后的影响，欧莱雅集团销售额为65.1亿欧元，同比下降4.1%；可比销售额同比增长5.5%，高于路透社调析师预期的5％，主要得益于奢华产品部门和亚洲市场的强劲表现。

2017财年，欧莱雅集团全年核心财务数据如下：

销售额 260.2亿欧元，同比增长0.7%，按不变汇率计增长 2%，可比销售额同比增长4.8%

经营利润46.8亿欧元，占销售额的18%

每股收益6.65欧元，同比增长3%

净现金流39.7亿欧元，同比增长19.6%

股息3.55欧元，同比增长 7.6%

按部门

专业产品

该部门销售额同比下降1.4%，可比销售额同比增长0.2%。

该部门销售额在经历了2017财年上半年的下滑后，在下半年逐渐改善，美国和亚太地区市场大幅复苏，东欧和拉丁美洲市场保持增长势头。

染发产品中核心授权经销品牌 Redken（Shades Eq）表现强劲。

护发品牌中 L’Oréal Professionnel 推出的 Série Expert、卡诗（Kérastase）天然系列 Aura Botanica 和 Biolage R.A.W. 延续了突出表现。

大众产品

该部门销售额同比增长1%，可比销售额同比增长2.2%。电商业务在中国市场的推动下已经占据了三分之一以上的销售额，继续成为增长的催化剂。

该部门在西欧、东欧和美国西语区表现强劲，北美市场陷入疲软，增长放缓。在第四季度中，由于中国市场的良好表现，亚洲市场持续增长。

彩妆品类持续增长，NYX Professional Makeup 正在快速增长并扩大其全球扩张。L’Oréal Makeup Designer Paris 表现良好（其 Lash Paradise 睫毛膏尤其成功），在美国排名第二，仅次于市场领导者 Maybelline（美宝莲）。

染发品类在 L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）Colorista 系列和 Magic Retouch 的推动下不断增长。

护肤品类中，Gariner（卡尼尔）推出的 Micellar Cleansing Waters 洁肤水以及 L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）推出的泥质面膜 Pure Clay Masks 广受欢迎。

奢华产品

得益于彩妆和面部护理产品的强势增长，该部门销售额同比增长10.5%，可比销售额同比增长10.6%。

该部门在亚太地区的销售额实现了双位数增长（特别是中国市场和旅游零售的销售数据尤为突出），西欧市场也表现良好。电商业务增长非常强劲。

Lancôme（兰蔻）销售额实现了双位数增长，得益于 Monsieur Big 睫毛膏、L’Absolu Rouge 口红、 Teint Idole Ultra 粉底和 Génifique 精华肌底液的推动。La Vie est Belle 香水销售获得欧洲第一。

Yves Saint Laurent（伊夫·圣洛朗）凭借香水系列的成功打破更多纪录，新推出的男香系列 Y 和 Tatouage Couture 唇膏表现突出。

Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）和 Kiehl’s（科颜氏）的销售额均超过10亿欧元大关，新加入的 IT Cosmetics 持续快速增长。

活性美容

2017年是该部门历史性的一年，销售额同比增长11.9%，可比销售额同比增长5.8%，突破20亿欧元大关，同时进一步加强了集团在全球活性化妆品市场的领导地位。

该部门的全球扩张仍在继续，CeraVe 在美国市场强势增长，SkinCeuticals 和 La Roche-Posay（理肤泉）也保持良好的增长势头。美国地区是增长的最大贡献者，并成为该部门的头号市场。此外，电商业务也在继续增长。

La Roche-Posay（理肤泉）保持强劲的增长势头，Cicaplast 舒缓修复乳、Effaclar 净肤清痘系列和 Lipikar 全效修护系列广受好评。

Vichy（薇姿）在第四季度表现出色，特别在西欧和亚洲市场，Minéral 89 微精华露和 Neovadiol Rose Platinium 抗皱纹面霜热卖。

SkinCeuticals 连续第八年获得两位数增长， H.A. Intensifier 素颜饱满精致精华获得了巨大成功。

按地区

西欧

该市场销售额同比增长1.5%，可比销售额同比增长2.6%。

英国、西班牙和德国市场受到美妆产品和护肤产品的推动，增长尤为强劲。法国市场的销售继续受到市场萎缩的阻碍。

大众产品部门和奢华产品部门跑赢大盘，活性美容部门在本财年下半年加快增长。

北美

该市场销售额同比增长3.5%，可比销售额同比增长1.7%。

美国市场继续增长，但一些历史悠久的分销渠道正在放缓。

大众产品中美妆产品受 NYX Professional Makeup 和 L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）的推动增长迅速，但护发产品活力不足。

奢华产品方面受减少库存的影响增长放缓，但 Yves Saint Laurent（伊夫·圣洛朗）和 IT Cosmetics 仍取得两位数增长。

专业产品部门销售额在第四季度得到增长，尤其是其合作品牌。

活性美容部门表现出色，得益于 La Roche-Posay（理肤泉）、SkinCeuticals 和最近收购的 CeraVe的良好表现。

新兴市场

亚太

销售额同比增长9.2%，可比销售额同比增长12.3%。

在东北亚，中国消费者驱动增长，特别是中国内地和香港的奢华产品部门。中国所有部门的电商业绩也非常出色。

在南亚，印度地区非常活跃，泰国和马来西亚的增长也非常强劲。

拉丁美洲

销售额同比增长6.2%，可比销售额同比增长5.6%。

墨西哥和阿根廷地区市场取得两位数增长，而巴西的经济环境依然困难。

奢华产品和活性美容部门取得两位数增长，得益于 Lancôme（兰蔻）和 La Roche-Posay（理肤泉）的出色表现。

大众产品部门中的美妆产品取得增长， 得益于 NYX Professional Makeup 的扩张和 Maybelline（美宝莲）的持续增长。

东欧

销售额同比增长11.4%，可比销售额同比增长8.6%。

土耳其和中欧是增长的重点地区，俄罗斯的销售情况也令人满意。

所有产品部门均实现增长。电商业务占销售额的5%

非洲、中东

销售额同比下降9.4%，可比销售额同比下降7.1%，本财年下半年销售情况有明显改善。

尽管大盘下滑，但海湾国家的销售情况稳定。埃及地区增长强劲。

电话会议纪要

在公布业绩后，欧莱雅集团首席执行官兼董事会主席 Jean-Paul Agon 表示：“2017年美容市场稳步增长，欧莱雅集团的销售业绩也持续增长，利润丰厚。2017财年下半年和上半年的增长速度相比，第四季度可比销售额同比增长5.5%，非常突出。我们的数字优势和两条战略渠道地位正在加强。其中电商业务的销售额达到20亿欧元，同比增长了33.6％。其次，旅游零售业渠道具有巨大潜力，在该渠道，欧莱雅（L’Oréal）品牌在40周年之际巩固了其第一的位置。”

Jean-Paul Agon 补充道：“2017年，欧莱雅集团在企业社会责任方面的领导地位获得肯定，连续第二年获得 CDP（一家独立的国际组织，对企业的环境绩效进行评估）评估最佳的三“A”成绩。欧莱雅集团的所有部门被 Vigeo Eiris 评为第一，还获得了 Equileap 在性别平等方面的评估的世界第一。”

展望2018年，欧莱雅集团将在创新，品牌实力，数字实力和全球团队质量方面比以往更具有优势来赢得市场份额并加强美容领域领导力。欧莱雅集团有信心再次跑赢美容市场大盘，在可比销售额和利润率方面取得显着增长。

德意志银行（Deutsche Bank）分析师 Eva Quiroga 表示：“在我印象里，这是自金融危机结束以来欧莱雅集团态度最积极的业绩展望。 通常欧莱雅集团的目标是‘跑赢大盘’，这次他们用的是‘显著增长’，现在我们只需要弄清楚他们对‘显著’究竟是如何定义。”

附录：

按部门/地区的销售额（2017财年第四季度和全年数据）

| 消息来源：美国网站 WWD、欧莱雅官方新闻稿和路透社

| 图片来源：欧莱雅官网

| 责任编辑：刘隽