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’A股新人’珀莱雅:多品牌差异化定位 深耕本土化妆品市场

2017-11-16 14:46:26   来源:中国网财经  阅读数:


中国网财经11月16日讯 中国本土知名品牌珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)日前在上交所正式挂牌上市,截至发稿,在二级市场上,公司股票已经接连收获了2个涨停板,现报24.30元/股。


公开资料显示,珀莱雅于2016年5月正式申请IPO,据公司更新后的招股说明书显示,2014—2016年及2017年上半年,珀莱雅营业收入分别为17.40亿元、16.45亿元、16.23亿元、8.34亿元,净利润分别为1.58亿元、1.44亿元、1.54亿元、0.89亿元。


珀莱雅定位“大众护肤品”,专注于化妆品的研发、生产和销售,目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域,满足不同年龄、偏好的消费者需求。



公司主品牌为“珀莱雅”化妆品,2014-2016年及2017年上半年,其销售收入占当期主营业务收入的比例分别为82.17%、88.00%、88.07%和87.55%;其他品牌中,优资莱和韩雅的销售收入占比相对较大。获悉,该主打品牌包括“早晚水漾系列”、“肌密系列”、“深海致臻系列”、“海洋防晒系列”、“水漾芯肌系列”等多个系列产品。


珀莱雅坚持多品牌的差异化定位,覆盖了宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群体。在坚持主打品牌的基础上,2009年,珀莱雅又推出了天然植物护肤品牌“优资莱”、主打蜗牛修复的“韩雅”,及天然护肤彩妆品牌“悠雅”。之后在2012年和2016年,少女彩妆品牌“猫语玫瑰”和产品风格为自然、纯真、现代、有趣的“悦芙媞”品牌相继面世。


此外,在销售渠道方面,珀莱雅构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市、电子商务和单品牌直营店的多渠道销售网络。


2017年上半年,珀莱雅的销售收入较上年同期增长9287.61万元,增幅为12.54%,主要系受益于电子商务渠道的快速发展,报告期内,该渠道实现销售收入2.60亿元,较上年同期增长6593.18万元,增幅为33.92%。


近几年以电子商务为基础发展起来的B2C、C2C等电商渠道发展势头迅猛。公司抓住契机,积极拓宽线上销售渠道。2017年1-6月,公司电子商务销售额达2.60亿元,占主营收入比例的31.25%。以现今的消费趋势来看,预计未来几年,线上销售仍有很大增长潜力。


珀莱雅线上销售渠道



据Euromonitor的统计数据显示,2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元,占化妆品整体市场50.7%的份额。2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,且是增幅最大的子行业。而以护肤品作为绝对主导产品的“A股新人”珀莱雅,借助良好的行业发展环境,未来的业绩表现让人期待。(责任编辑:李春晖)


编辑:黄依芮
本文标签:珀莱雅 美白 
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