化妆品招商网 > 美容日化资讯 > 品牌战略 > 正文

咪蒙和护舒宝一起给女生熬了碗“热红糖水”

2017-9-19 13:36:53   来源:界面  阅读数:

作者:杜莉莉

 

这也是咪蒙首次品牌广告出镜。

 

咪蒙首次品牌广告出镜,献给了护舒宝合作的广告短片《我是女生,我勇往直前》。这条发布在咪蒙公众号上的短片延续了咪蒙的女性视角,把目光集中在青春期的女孩子身上,让她们讲出自己身上发生的关于“外号”的故事。

 

 

影片里出现了众多因为外貌而困扰的女孩:13岁的孙敬诒因为带牙套被人叫做“钢牙妹”,她不敢向老师提问,自己被同学议论时也不敢张嘴反驳;18岁的孙宇菲是舞蹈学生,因为长了太多痘痘被人叫做“月球表面”,也因此放弃了很多上台表演的机会;18岁的李昕婕因为胖,在舞会的时候不敢展现自己,选择在后台整理衣服。

 

目前这条公众号推文达到了10万+的阅读量,短片在腾讯视频也已经有19.3万次的播放量。除此之外,咪蒙还和护舒宝举办了“换回12岁头像”的活动,鼓励所有青春期的女生保持勇气。

 

护舒宝团队向界面记者表示,选择与咪蒙合作是看中了她一直为女性发声,同时拥有的1200多万粉丝中有高达80%的女性,并且广泛遍布在全国各地。

 

这并非护舒宝第一次针对女性做短片。早在2014年夏天,美国护舒宝推出了自己第一个《Like A Girl》短片,这个短片在YouTube已经获得了6400万观看量。短片中,当主持人请成年人受访者“像个女孩子去奔跑”时,每个人都柔弱娇气地奔跑着;而当主持人对未成年受访者提出同样的要求,每个孩子都全力以赴。受访者的无意识的举动,诠释了自己对女性身份的偏见。

 

这个短片也让很多人发现了自己对女性身份的偏见。而咪蒙这次参与的《我是女生,我勇往直前》就是《Like A Girl》的中国本土化。

 

针对这次中国版的《Like A Girl》,护舒宝团队希望更贴近中国女生的生活环境。在他们的理解里,中国大部分女生会受到传统文化的影响,认为女性就应该文静、乖巧、温顺,不可以有野心。这些会限制女生的发展,他们想通过短片鼓励女性自信勇敢地做自己。

 

咪蒙团队承担了此次广告方案的创意总策划,全程参与每个环节。从脚本的设计,内容的审核,方向的把控,到后期成片的监督。咪蒙团队想通过短片“鼓励青春期女生,不必自卑。同时也想提醒大家请不要伤害青春期敏感的女生。”

 

这则短片的确打动了一批有过类似经历的女性,但同时也可以发现,短片里出现的所有外号都是在针对女性的外貌。咪蒙团队向界面记者表示,他们挑的外号更多是与身体发育或者跟青春期有关,比如,长痘痘、发育长高长不高、胸部发育、肥胖等。因为这段时间出现身体变化,所以有很多外号是来自于身体方面的。

 

不可否认,在青春期里女性的身体变化带来了很多不适和痛苦。但除了外貌外,不够开朗、不懂表达、不会读书等因素都会引发自卑。这条广告既没有试图讨论更广泛的女生自卑心态,也没有去挖掘外貌歧视的原因,让这条广告除了引发共鸣外,缺乏引起更深层思考的可能性。

 

编辑:黄依芮
本文标签:护舒宝 
中国化妆品招商风云排行榜

 化妆品品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活化妆品连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
中国化妆品招商网:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
www.hzpzs.net 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图