立白北京首开好爸爸快闪店 搅局高端洗涤市场

作者:胡笑红

在中国本土市场连续多年打败宝洁、联合利华的民族品牌立白集团在高端市场也是不断发力。8月12日，立白在北京华贸中心开出了首家好爸爸游乐馆快闪店，当天，有双胞胎娃娃的模范奶爸台湾艺人黑人现场互动，将最新最潮的亲子亲肤体验互动呈现给消费者。

记者在现场发现，这家好爸爸游乐馆快闪店开创行业先河，引入在时尚圈最为新颖的快闪店概念，虽然只开一天，但是当天就吸引众多父母带孩子前来。进入店内，迎面是搞笑的对爸爸的一些“埋怨和指责”的各种画板，如“手机控”“爸爸不陪我玩”“总说自己很忙”等等。为了塑造孩子心中完美好爸爸形象，游乐馆通过炫酷的VR互动游戏，让爸爸与孩子们通力配合，最后一起将游戏中沾染污渍的脏衣服洗净如新，孩子们对爸爸的各种指责化为乌有，只留下快乐亲子定格瞬间。

根据立白集团好爸爸品牌联合全国妇联、中国科学院行为生物研究室共同开展的一项调研显示，虽然有超过60%的爸爸平均每天跟孩子相处超过1小时，却有超过90%的孩子希望爸爸能抽出更多时间陪自己“玩”。有超过40%的爸爸们认为跟孩子在一起的日常活动过于单调，因此，爸爸们并不是缺少时间陪伴孩子，而是欠缺与孩子“玩”的技巧才是亲子陪伴中的主要问题。

8月12日开张的好爸爸快闪店吸引了众多到店参观体验的消费者，连黑人也进店亲自直播，向粉丝分享自己的带娃心得，如何做一个好爸爸。值得注意的是，立白集团在洗涤行业首创快闪店，让好爸爸品牌通过活动自然而然深入人心，而这也正是立白集团所要达到的品牌诉求。

3年前，立白集团将旗下品牌K ispa去渍霸全面更名升级为Kispa好爸爸。当时立白集团就表示，计划投资10亿用于好爸爸品牌推广，这也是立白集团有史以来最大手笔的投入。据了解，好爸爸强调的就是亲子情感的差异化诉求。此次快闪店的开业正是缘于品牌的这一诉求，好爸爸已成为高端洗涤市场的搅局者。

据了解，立白集团在洗涤行业高端市场的排名逐年攀升，目前，立白集团连续多年蝉联国内洗涤行业老大，其去年销售额达到180亿元。