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推销化妆品有什么新招数?Chanel和兰蔻怎么做

2017/3/6 15:11:05   来源:互联网  阅读数:

在伦敦阿玛尼开设的全球唯一一家Armani Box美妆店,在这家店,每一位顾客体验妆容的过程都会被拍成小视频。顾客可以回家对照邮箱中收到的这支专属教学视频,反复研究和练习在店内试过的妆容。在门店上花心思除了阿玛尼,还有Chanel和兰蔻。


负担不了一只Chanel 2.55包,总可以买得起一支Chanel口红,又或者一杯Chanel咖啡也是可以的。3月3日到3月12日期间,Chanel在日本表参道的So-Cal Link Gallery开了一家快闪店(pop-up store)COCO CAFE。


Chanel不是真的改行卖咖啡,这家咖啡店的真实目的,是为了宣传Chanel新出的唇彩ROUGE COCO GLOSS。


除了提供咖啡,在COCO CAFE里,试妆区也被设计成和饮品相关的区域。比如,“果汁吧”的真实身份是香水咨询区,而“奶茶吧”则是提供面部和手部按摩的地方。


其实这不是Chanel唯一的一家COCO CAFE,在迪拜和多伦多,Chanel也做了这样的快闪店——能卖出多少新唇彩不知道,但你能想象到有多少女孩哪怕冲着自拍都会跑去咖啡店一趟。


兰蔻的快闪店则开在了是离我们近得多的香港,同样把门店布置成一个综合性的空间。


从3月3日到3月8日,兰蔻以“微笑”为主题在在铜锣湾霎东街开了一家“Good Day to Smile Pop-up Store”。这家店很好地利用了人贪小便宜的心理,因为在这里头试唇妆、在大头贴照相机拍照、夹娃娃等都是免费的。


快闪店已经成为各时尚品牌常用的营销手段,你在中国看到类似的门店也正变得越来越多。它们通常只开短短一段时间,门店的呈现方式可以是一家街边铺,也可以是开在货车里的流动商店,卖的东西往往比一家常规店要好玩和别出心裁,以求迅速引起话题。


去年12月,商业地产咨询公司睿意德发布了一份《不一样的焰火,中国快闪店发展报告》,对中国的快闪店进行统计分析,发现中国的快闪店喜欢开在购物中心内,而国外的快闪店则更多开在街头。另一方面,快闪店在中国才刚刚进入繁荣期,预计到2020年,中国的时尚类快闪店可以超过3000个。


(来源:化妆品财经在线 作者:许悦)


编辑:黄依芮
本文标签:兰蔻 香奈儿 
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