丝芙兰开始卖一种“新型”化妆品，介于护肤品和彩妆之间

作者：张田小

本周，丝芙兰开始卖一种介于护肤品和彩妆之间的“新”化妆品 Hello FAB 。

实际上，Hello FAB 是成立于 2009 年的美国护肤品 First Aid Beauty 刚推出的新产品线，只是放在了丝芙兰的电商渠道首发，2017 年 1 月才开始进入丝芙兰的实体店售卖。这个系列的新颖之处在于，既不是纯粹的彩妆，也不只是护肤品，而是混合这两个品类的界限。因此，你既可以看到用于底妆的产品，也有护肤品。

First Aid Beauty 素有“平价又实用的 Lamer ”之称，爆款有 Ultra Repair Cream 面霜、Ultra Repair Instant Oatmeal Mask 燕窝面膜等。总的来说，除了打着“高性价比”的旗号之外，这个品牌也很实在，如果是洗面奶，就叫 face cleanser（洗面奶），没有什么花哨的名字。

另外，First Aid Beauty 也重在强调护肤的功效，专注皮肤护理，调节太干燥或者太敏感的皮肤。（也就是说，First Aid Beauty 一直板着个脸在卖护肤品）

First Aid Beauty 的新系列 Hello FAB

First Aid Beauty 之前的产品

但这次推出的 Hello FAB 却换了身行头。首先，从包装上看，它没有那么严肃了，用上了显眼的玫粉色和天蓝色；其次，从功效上，Hello FAB 也加入一些 First Aid Beauty 从来没有玩过的新鲜元素。

目前 Hello FAB 只推出了 4 款产品，包括一款 3 in 1  Superfruit Colour Correcting Cushion （三合一水果味气垫粉饼）、Caffeine Matcha Wake Up Wipes （ 咖啡抹茶味吸油纸）、 Vital Greens Face Mist （面部喷雾）、Coconut Skin Smoothie Priming Moisturizer （椰子味保湿霜）。从这些产品特点来看，它们倒是有几分像花哨的韩国化妆品。尽管 First Aid Beauty 之前也推出过化妆品，但主要集中在唇部护理，也是第一次推出韩国人发明的气垫产品。

“Hello FAB 是一个有乐趣的品牌，是一个生活方式品牌。” First Aid Beauty 的创始人Lilli Gordon 说，“现在的消费者开始寻找即时的满足感，她们偏爱裸妆，也想要立即能有光滑无皱纹的皮肤。”

Lilli Gordon 表示，Hello FAB 是一个“桥梁”一样的品类，处于护肤品和彩妆之间。“我们把这视为一个新机会。” Lilli Gordon 说。

尽管如此，Hello FAB 并不想做得只像个新鲜玩具。“我们仍然将品牌的哲学用在了 Hello FAB 中，对于敏感肌肤的人来说，它是安全无刺激性的。” Lilli Gordon 说。

Hello FAB 的价格在 15 — 36 美元之间。而 First Aid Beauty 此前卖货的 Selfridges、Ulta Beauty 和 Macy's 等百货商店和化妆品集合店渠道暂时还未开始售卖 Hello FAB。