化妆品巨头 加码小众香水

本版撰文 记者 卢苇

香水不独，女人不爱。自从玛丽莲·梦露的贴身睡衣—— Chanel No.5 诞生以来，大牌商业香水一度风靡。但随着这些香水气味趋同，消费者开始将目光转向更具辨识度的小众香水，化妆品巨头也纷纷加码来分羹该市场。

拯救同质化的香水市场

何为小众香水？与那些强调明星代言宣传和产品包装的主流品牌不同，小众香水卖的是“香味”，它们多采用更高浓度、更自然的香材，因此留香时间更长。

该市场的成长速度也吸引着大公司的加码，并购独立品牌便是重要手段之一。2015年，欧莱雅还获得了美国时装品牌ProenzaSchouler香水授权；雅诗兰黛更是曾在18个月中连续拿下三个独立香水品牌，资生堂也于去年12月收购法国小众香水Serge Lutens。引用欧莱雅战略发展总监Marc Dubrule的总结就是，“小众香水过去几年中拯救了同质化的香水市场。它们将香水的魅力带回店铺，并且教育了消费者。”

欧莱雅收购小众香水

近日，欧莱雅宣布收购法国香水品牌——欧珑（Atelier Cologne），一个专注于精选零售渠道的小众香水品牌。尽管创立时间不久，但因其独创了糅合柑橘香调与纯天然成分的清新纯香香水——精醇古龙，而在市场上广受欢迎。欧珑的产品线覆盖香水以及香薰皂、香薰沐浴啫喱、香薰润肤乳等衍生品类，现拥有超过800个销售点，分布于40多个国家的高档商店、香水店以及电商渠道。

“目前小众香水是一个高增长品类，我们非常欢迎欧珑加入欧莱雅高档化妆品部。”欧莱雅精选化妆品部总裁叶鸿慕说。据了解，去年该品类增长15%，而全球香水市场增长仅有2.9%。欧莱雅此前还曾预测，小众香水市场估值为10亿欧元。