上海家化：外延并购+内在改革，打造日化产业新格局

从去年开始，中国经济进入增速换挡的“新常态”，日化行业整体增速进一步放缓。近期，以上海家化为代表的一批本土企业已经开始采取行动，除了在研发、供应链、数字营销等方面的举措之外，尝试通过对外并购来加速供给侧结构性改革也成为这些企业共同青睐的选择。

3月10日，上海家化发布2015年年度业绩报告，不仅全面披露了公司在2015年的各项业绩，也明确提出在2016年要“把握时代机遇，布局供给侧结构性改革”。上海家化在2016年将从内生增长和外延式增长两个维度开展具体的工作。内生增长方面，包括深化企业改革、调整渠道布局、提升消费者体验度和价值感受等。外延式增长方面，上海家化会继续积极寻求潜在的并购机会，所关注目标不仅局限于公司现有的品类，还包括公司尚未进入的品类，以及现有品类的延伸市场。选择并购标的的准则是一方面要与家化目前的经营形成互补，另一方面又与家化的战略相匹配。

本土日化企业为何青睐对外收购?用上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚的话来说，对外收购的意义就在于“积极拓展外延式增长”，追求“1+1>2”的协同效应，而这一点在上海家化与漳州片仔癀的合作中已经初见成效。

2015年6月，上海家化与漳州片仔癀签署《合作意向书》。2016年1月，双方正式签署合作协议。2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册。3月15日，在上海家化大众消费品事业部2016春季经销商峰会上，片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏产品崭新亮相，让与会经销商眼前一亮。通过与“中华老字号”品牌漳州片仔癀的合作，上海家化拓展了业务品类，进一步巩固其中本土日化产业中的领先地位，双方也相信未来在口腔护理领域方面的合作能够实现新的突破。