爱马仕进攻美妆市场 首家香水专卖店开业

9月，爱马仕于纽约布鲁克菲尔德广场开设首家香水专卖店，由此可见爱马仕已经将其一贯的数字概念提升到一个新高度。这不仅是爱马仕第一家主营美容美妆用品的门店，还是其第一次将电子互动设备用作市场营销用具，广泛地投放于门店。

在店铺开幕之际，公司创建了一款手机应用“225 Liberty”，只要顾客连上店内wifi，打开手机应用，就可以看到栩栩如生的骏马奔腾还有浪漫的巴黎铁塔，爱马仕集团CEO Robert Chavez指出：”我们注入了很多有趣的元素到这个应用了，希望能够带给我们的每一位顾客惊喜的感受。”

店面的装潢像一间极其奢华居室，Chavez表示：“我们想要以一种独特的方式来体现香水的本质，在橱窗里只摆香水，这就是我们的设计理念。店铺的设计也是很有意思的，‘前廊’是我们充满少女气质的花园香水区，中部的‘客厅’是我们体现知性与优雅的成熟香水区，最后的‘浴室’就是我们的洗护产品区。”

Daniel Gordon是第一位与爱马仕合作举办艺术展览的艺术家，他为爱马仕新开的这家香水专卖店创作了一系列代表着城市绿洲的电子抽象拼贴图于店内展示。Chavez称，爱马仕每年都会与Gordon合作四次。

被问及为什么选址在纽约而不是在巴黎时，Chavez表示，因为美国不但是爱马仕香水最大的市场之一，还是许多奢侈品交易中心。随着城镇经济的复苏以及布鲁克菲尔德广场的快速发展，这里已经慢慢成为了奢侈品的聚集地，并认为爱马仕首家香水专卖店设在美国是正确的。

Chavez不排除爱马仕在其他地方再开香水专卖店的可能性，虽然目前公司还没有这个计划，但是Chavez表示“我们会静观第一间店的业绩，然后再计划在其他地方开新的香水专卖店。 ”

近日，巴塞罗那EAE商学院发布一项关于全球美妆行业销售情况的报告，收录了全球20多个国家2007年至2014年的数据进行分析报告。根据报告整合的数据显示，上一年全球美妆产品的总销售额达323亿欧元，约为365亿美元。据数据显示，除了在西班牙和哥伦比亚地区外，近年来美妆销售都录得持续上升的业绩。

经济放缓主要对成衣及配饰有所影响，但是美妆对奢侈品牌而言依然是全新的业务。

上个月Burberry正在亚洲拓展美妆业务，在香港和上海开设两家风格略显不同的美妆零售店。品牌美妆部高级副总裁Simona Cattaneo表示，美妆是奢侈品牌的重要组成部分，公司正热衷于在亚洲获得进一步的拓展。今年六月，Jimmy Choo也宣布推出全新香水Illicit,有关人士预计这款香水在圣诞节前的季度能达至4000万-5000美元，在它推出的第一年销售额能达至1亿美元。