2016中国洗涤护大会——第45届上海大虹桥美博会（原广东国际美博会）

地点：大虹桥国家会展中心会议室A002

活动名称： 2016中国洗涤护大会

指导单位：中华全国工商业联合会美容化妆品业商会

主办单位：上海大虹桥美博会组委会、品观网

支持媒体：品观网

“中国洗护发市场正在迎来新生态，这样的新生态，是伴随着中国洗护发市场格局重构和消费升级而展开的。既然格局变化无可避免，那么升级重塑新生态便势在必行。

5月16日，首届中国洗涤护大会即将在上海大虹桥美博会上召开，梳理行业30年发展之路，以平台推动洗护发产业的创新与升级，搭建洗护发品类交流对接的平台。”

长久以来，中国洗护发市场最大的份额基本被以宝洁、联合利华为主的国际日化巨头所把持，留给本土企业的机会着实不多。

1986年，联合利华登陆中国，它引入中国的第一个洗发水品牌是力士。

两年之后的1988年，宝洁紧跟步伐，携旗下海飞丝、飘柔等洗发水品牌正式进入中国市场。正是全球日化领头羊宝洁的介入，从真正意义上叩开了中国洗护发行业市场化竞争的大门。

正如不久前界面刊发的《宝洁的错误》一文所描述的，“在宝洁刚进入中国的时候，在商场里售卖的海飞丝洗发水对于很多城镇家庭来说都是奢侈品，农民则可能会趁去县城集市卖菜的机会去商店买一袋小包装的海飞丝，用在过年或者婚礼等重大场合前让自己漂亮一些。”

上世纪八十年代，正处于国民经济结束计划调节，转向市场化竞争的初期，国内洗护发市场缺乏竞争，消费者洗护发需求和意识并不浓厚，这也是上述景象存在的原因之一。

在之后的二十余年里，随着国内洗护发行业市场化竞争的加剧，和消费者洗护发意识和观念的广泛普及，宝洁以及一直对宝洁采取追赶策略的联合利华等日化巨头迎来在中国市场的黄金发展期，诸如飘柔9.9元等经典定价策略至今仍记忆犹新。

在这一时期，从低端到中端，从去屑到滋润，宝洁旗下五朵金花——飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐，以及联合利华旗下四大品牌——力士、夏士莲、清扬、多芬，几乎占领了中国洗发水领域的各个细分市场。

主攻中低端市场的宝洁在当时无疑是正确的，数据显示，2000年-2005年，宝洁中低端产品线的年复合增长率最高，2005财年宝洁中低端产品分别占到总销售额的31%和42%。受益于中国庞大的消费者基数，中国也逐渐发展为宝洁在全球的第二大市场。

不过，随着消费升级，消费者对洗护发产品的功能诉求也在慢慢发生改变，中国消费者追求“高端化”的趋势也在加速形成。

与宝洁、联合利华对消费者趋势的迟缓反应不同，汉高、资生堂和花王等国际大牌对中国高端洗护市场的介入要早得多。

2003年，日本资生堂“水之密语”作为最早的高端洗发品牌进入中国市场，经过多年的市场耕耘，目前已成为这一领域的代表品牌之一。

2005年，德国汉高集团将旗下品牌施华蔻正式引进中国市场，2011年，又将丝蕴品牌引入国内。

界面认为，中国消费者追求的“高端化”其实分两方面：一是商品不仅价位更高而且功能性效用更好；二是中产阶级通过使用这些产品感觉到自己的社会地位上了个档次，获得高级生活方式的情感效用。

宝洁一直在寻求高端化，但似乎并不成功。

2013年，为了从汉高旗下定位相仿的丝蕴那里抢夺市场份额，宝洁在中国推出高档洗发产品“飘柔倍瑞丝”。上市第一年，宝洁就对飘柔倍瑞丝投入了数亿元的市场营销费用，但第一年的销售数据只达到预期的一半。

来自欧睿国际咨询公司的数据显示，2010年-2015年，宝洁在中国的市场份额已经从7.3%一路跌至6.6%。

现在，当环亚旗下无硅油洗头水品牌——滋源在竞争激烈的国内洗护行业率先打开市场缺口，并引领无硅油洗发潮流之后，包括宝洁、联合利华、汉高和欧莱雅等日化巨头纷纷加入无硅油洗发水的竞争行列。

2015年6月，联合利华旗下清扬品牌推出无硅油高端去屑系列产品。此前，宝洁旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷纯净莹亮修护无硅油洗发乳等已相继面市，而丝蕴、巴黎欧莱雅等均推出了各自的无硅油洗发护发产品。

毫无疑问，中国洗护发市场正在迎来新的生态竞争环境。

传统强者——国际大牌在坚守固有的市场蛋糕，并在此基础上力求创新，而后起之秀则在洞悉消费者需求变化，并打造新一代的洗护品牌。在激烈的国内洗护市场竞逐中，渠道商如何把握商机，在新生态中分得新红利？

5月16日，上海大虹桥美博会将联合品观网在上海大虹桥举办以“重塑洗护新生态”为主题的2016年度中国洗涤护大会，谋求以平台推动洗护发产业的创新与升级，搭建洗护发品类交流对接的平台。

本次会议，除了将对洗护品牌该如何应对新的渠道格局、如何让顾客体验在终端落地、如何满足不同类型消费群的需求等议题进行深入探讨之外，上海大虹桥美博会还将与品观网联合发布《2015中国洗涤护市场白皮书》，对1985-2015年这30年间的中国洗护市场进行大梳理，并对未来市场进行前瞻性分析。

2016年中国洗涤护大会预计参会规模达500人，涵盖全国重点代理商、区域连锁店、国内外洗护品牌商等。5月16日，2016中国洗涤护大会大会正式开始，欢迎各位参与。

参会报名热线：吴双双  15007102275

2016年5月16-18日国家会展中心，上海大虹桥美博会，整装待发，以崭新的姿态迎接您的到来。