大型化妆品企业市场营销费用增加

By beautynury

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大型化妆品企业市场营销方面的支出大幅增加，高端品牌销售状况好转。

据CAPE投资证券Kim Hyemi分析员近日发布的报告显示，从去年下半年开始韩国化妆品企业的费用压力增加，到今年第2季度出现不同的变化迹象。

与减少广告性营销费支出的中小品牌企业不同，大型品牌企业持续增加相关费用，特别越是高端的品牌效果越好。

今年第2季度爱茉莉太平洋旗下品牌雪花秀、赫拉销售额分别较去年同期增长30%、80%。

LG生活健康化妆品部门中国市场销售额较去年同期增长30%，其中90%由后和呼吸等高端品牌贡献。

相反，爱敬产业加大广告宣传费的投入，第2季度化妆品销售额却较去年同期下滑25%，主要受出口和免税收入分别同比减少36%、25%影响较大。

韩佛和ABLE C&C第2季度销售额分别较去年同期增加4%、24%，有分析认为这是费用先发投放带来的结果。

Kim Hyemi分析员称“要想在竞争中生存下去，需要资金，相对来说，对大型企业比较有利，但是盲目投资品牌并不能全部转化为成果。最近。不仅在韩国国内，中国市场由高端品牌的增长引领整个市场的趋势同样也在持续，因此需要适当的营销投入。”

今年7月，韩国化妆品零售总额为2万7496亿韩元，8月为2万8985亿韩元，分别同比增长14.8%、19.6%。

与从去年下半年开始持续低迷的整体零售额表现不同，化妆品零售额保持着相对强劲的增长势头。

7月、8月化妆品零售额占整体零售额的份额分别是7.2%、7.5%，持续增长。

据产业通商资源部数据，2019年第3季度韩国化妆品出口额为16亿美元，扭转上季度负增长的趋势，实现增长。

分析员认为，与第3季度出口总额同比减少12.2%相比，这是相对令人鼓舞的结果。

7月和8月免税店总销售额分别同比增长27.7%、21%，与前一季度相比，销售额增幅有所扩大。

外国游客免税店销售额、顾客数量和客单件同比均实现增长，与此相反，国内顾客数量和客单价均有所减少。

今年年初以来，化妆品价格持续上涨，从今年第二季度开始超过消费者物价指数(CPI)的上涨率。

金分析员分析认为“化妆品价格的上涨主要是由于面膜等低价产品的销售减少和免税产业好转导致的高端化妆品销售额增长，以及小规模品牌商调整结构带来的影响。也是随着化妆品产业的迅速增长，混乱的大众品牌增长趋势得到稳定的结果。”