韩国化妆品新生代品牌生存关键词‘便捷性’

By beautynury

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今年迎来上市第二年的韩国化妆品新生代品牌们的走向备受关注。在整体经济停滞的情况下，品牌方们纷纷忙于通过产品简单易用的特点以及提高品牌接触点实现差异化战略。

去年六月推出的化妆品品牌‘Phycology’正积极打开美国市场，近日，为入驻美国美妆连锁店Ulta Beauty举办了‘采购见面会’，7月份参加了美国网红活动‘BEAUTYCON LA’，用海带做成的化妆品收到了网红们的关注，同月，通过入驻亚马逊，期待正式出口美国。

据公司负责人介绍，该公司即将在美国市场推出一款使用起来非常方便的局部贴，改善了已有产品的使用感觉，受到美国消费者们的热烈欢迎。

‘Phycology’的主要成分是褐藻聚糖(Fucoidan)，目前，正在推动刊登在国际化妆品原料集(ICID)。

最近，新推出的‘Seaweed Bubble Clay Mask’是一款能够自行产生泡沫，仅用水就能彻底洗净的清洁肌肤产品，弥补了一般粘土面膜快速凝固、难清洗的缺点。

今年7月，韩国综合设计文具企业MorningGlory推出唇膏和Spot Patch，扩大了产品阵容.

该公司一直致力于挖掘各种各样的商品种类在文具店销售，而不仅仅拘泥于传统文具。去年1月首次推出了护手霜、指甲贴、润唇膏等化妆品，之后又增加了BB霜和唇彩等，扩大了产品阵容。此次增加了2款适合学生用的美妆用品，在文具店也可以轻松购买到经过验证的产品。

公司这一举动是因为注意到除了传统文具外，各种生活用品的品类多样化导致最近文具店对化妆品的需求增加，公司将化妆品作为消费者可以轻松购买到的基本商品，接近市场。

此次推出的两款产品分别是‘果冻润唇膏（Jelly Tint Balm）’和‘护理痘贴（Trouble Care Spot Patch）’，目标群体是十几岁的学生群体。

这些产品均是通过与科丝美诗合作推出的，让学生们在文具店也能购买到安全性得到验证的产品。

2018年6月，由韩国女演员柳真以创意总监身份参与并推出的环保儿童护肤品牌‘Like I’m Five’受到婴幼儿和妈妈们的好评，近日推出新产品‘All Day Calming Cream’迎接秋季，这是一款日常保湿护理产品，不仅能用于面部，也能用于身体保湿护理。

据公司方面透露，全部成分均为EWG认证的绿色等级安全成分，通过低刺激测试，获得无刺激认证，无论是易过敏体质的成人或小孩都可以放心使用。

除此以外，去年推出的化妆品或开始经营化妆品业务的公司还有Mcnulty Korea、EyeGene、KOOK SOON DANG等。

业界有关人士对此表示“化妆品品牌初期和成熟期在宣传上需要有所差异，上市两年的品牌们下一步举动正备受瞩目，我认为现在到通过重新调整消费者感受魅力的营销点，制定给产品带来新鲜感的成熟期战略的时候了。