韩妆想要在美国市场扎根，需将眼光扩展到彩妆领域

By beautynury

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近日，韩国业内有建议指出，韩国化妆品想要在美国市场站稳脚跟，需构建差异化的形象，倾听当地消费者的需求。

近日，大韩化妆品产业研究院发布的《聚焦全球化妆品》中指出，韩国化妆品成功的因素有韩国有竞争力的内容扩散，千禧一代们的支持，细分化的护肤产品线和价格竞争力等。

文中指出，K-POP与韩国娱乐的受欢迎度自然而然的引发了当地人对韩妆的关注，不知不觉韩妆已经成为美国市场上的主流文化。

据英敏特2018年的一份市场调查结果，10名美国女性中有1名对韩妆感兴趣，特别是约有13%的18~24岁年轻千禧一代女性和18%的25~34岁女性对韩妆感兴趣。

欧睿和英敏特都认为韩妆成功的因素在于韩国有竞争力的文化广泛传播，并分析认为，利用社交平台传播韩妆产品评论，持续传播化妆教程和护肤程序就会成为热门话题。

并且，作为具有独创性和个性的产品，受到引领美国化妆品市场流行的千禧一代消费者们的欢迎。

对K-POP明星的关注延续到了购买韩国化妆品上，并且可爱的设计、充满诱惑力的香味和独特的质感与最新流行趋势的完美结合让韩国产品不同于美国的人气产品。

美国国内从韩国进口的规模也呈增长趋势，据ITC贸易统计数据，2018年美国从韩国进口的化妆品达到5亿7341万美元，近三年平均增长26.8%。

韩国化妆品成为美国市场的主流韩式护肤起到的作用也很大，韩式皮肤护理代表着韩国人对健康皮肤的憧憬，尤其韩国的‘10个护肤步骤’越来越受关注。

从7个步骤，甚至12~13个步骤，韩式护肤方式被认为可以打砸奥干净的肌肤，所以传播开来，韩国各种护肤功能性和产品也开始受欢迎。

韩国化妆品在美国市场的快速增长的同时，也有很多需要完善的地方。

K-Beauty的不足之处被认为是过度依赖于护肤品，而且每个品牌没有塑造出各不相同的独特形象，为了克服这种局限，应该将目光扩大到彩妆市场。

可考虑研发多种颜色组合，推出突出护肤部分的优势，含有自然成分和湿润质感的Point Makeup产品，以吸引美国不同人种和肤色的消费者。