更多超级明星杀入彩妆领域，昔日社交媒体的宠儿 Anastasia Beverly Hills 销售

来源：华丽志

2019年，这种下滑态势进一步加剧，今年第一季度的销售额同比大跌 30%。

明星与社交媒体促成了 Anastasia Beverly Hills LLC 的快速崛起，但是如今却反而成为了这个品牌表现低迷的“凶手”之一。

美国信用评级公司 Fitch Ratings(惠誉评级)最近将美国知名彩妆品牌 Anastasia Beverly Hills 的评级从最高的 BB 下调至了B。据惠誉评级的报告显示，2018年 Anastasia Beverly Hills的销售额下跌了8%，EBITDA (息税折旧摊销前利润)为1.55亿美元，同比下跌15.3%。进入2019年，这种下滑态势进一步加剧，今年第一季度的销售额同比大跌 30%。

社交平台是推动 Anastasia Beverly Hills 销售额的重要因素之一，它们在 Instagram 上拥有超过 1800 万粉丝。品牌曾在2017年凭借1.044亿美元的媒体价值(Earned Media Value，简称EMV)登顶 Tribe Dynamics 美妆品类榜首。

但如今，这1800万的粉丝数量，和这几年涌现的一些强有力的竞争对手相比，就不那么起眼了：网络红人 Kylie Jenner 的 Instagram 粉丝数量达到1.41亿人，而歌坛天后 Rihanna 的粉丝数量也超过7000万人，她们都创办了自己的彩妆品牌 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。

惠誉评级认为，目前明星驱动的彩妆领域正在变得越来越拥挤，更多的明星开始推出自己的彩妆系列，这对 Anastasia Bererly Hills 造成了很大的冲击。分析师表示：“Anastasia Beverly Hills的市场份额可能会被其他明星相关的美妆品牌抢走，比如 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。” 另外，美国歌手Lady Gaga 的个人彩妆系列也将在今年9月发售。(详见《华丽志》报道：Lady Gaga个人彩妆线成为亚马逊首个独家经销的彩妆品牌)

去年，美国私募基金 TPG Capital(德州太平洋)收购了 Anastasia Beverly Hills 38%的股权(详见《华丽志》此前报道：私募基金 TPG 完成对美国当红彩妆品牌 Anastasia Beverly Hills 的少数股权投资)。作为此次交易的一部分，Anastasia Beverly Hills 申请了6.5亿美元的杠杆贷款，这些债务将在2025年到期。截止到目前为止，这些债务的市场价格 已经从 1.957美元跌至 1.866美元，而根据美国 Loan Syndications and Trading Association (银团及贷款转让协会)的数据显示，杠杆贷款的平均价格为1.97美元。

据Moody’s Investors Service的报告显示，在TPG 的收购之后，Anastasia Beverly Hills 扩充了高级管理层，为他们带来了大量的额外成本。Anastasia Beverly Hills 目前的负债达到了 EBTIDA 的4.6倍以上，而去年完成贷款时这一数字是3.5倍。

Anastasia Beverly Hills 的创始人 Anastasia Beverly Hills 出生于罗马尼亚，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，从眉妆起家的 Anastasia Beverly Hills 推出首条产品线，坚持产品配方、测试和开发环节都不进行动物皮测。

Anastasia Beverly Hills 以专利技术 Gold Ratio Eyebrow Shaping Method (黄金比例修眉法)闻名业内。2014年在女儿 Claudia的支持下，品牌开始拓展更多美妆品类。

迄今，品牌已有了完整的眉妆产品线、化妆刷、高光和修容套装、眼影、口红产品线。品牌目前拥有 1700万 Instagram 粉丝，并通过社交媒体发展粉丝社群。合作零售商包括;丝芙兰(Sephora)、Ulta Beauty、梅西百货(Macy’s)和 Nordstrom，在全球有2500多个销售点。