印尼防晒霜每年增长10％以上，偏爱性价比高的产品

来源：富体美丽

2018年印尼防晒霜市场规模年平均增长率为10%，未来将增长14%。据推测，到2023年，市场规模将达到2625亿拉菲亚。

最近大众媒体和各个研究机构不断报道地球暖化和紫外线导致的皮肤病、皮肤炎和早期老化等现象，保护皮肤、护理头发的产品销售也在不断增加。并且由于摩托车是日常交通方式，也很难避开紫外线的照射。

据KOTRA印度尼西亚贸易馆消息，具有购买防晒产品能力的消费人群大部分是居住在城市的上班族，他们大部分时间都在办公室或者购物中心等建筑物内，他们大部分使用摩托车出行。骑摩托车时都会通过戴手套或者口罩来防晒，出行时间长的时候会使用有防晒指数的防晒产品。

据欧瑞数据，由于消费者对防晒的关注增加以及防晒产品的价格上涨，2018年印度尼西亚防晒霜市场规模达到1338亿拉菲亚(约961亿美元)，同比增长14%。2018年印尼防晒霜市场规模年平均增长率为10%，未来将增长14%。据推测，到2023年，市场规模将达到2625亿拉菲亚。

印度尼西亚消费者购买防晒霜时，最注重的因素是防晒指数，偏爱SPF 50的产品，去旅行时，偏爱SPF 100和SPF 110的产品。与成年人用的产品相比，儿童使用的防晒品牌种类不多，但旅行时，要保护孩子的父母正在增加。

随着印度尼西亚进口的防晒产品预测将会增加，国际大品牌纷纷推出各种产品。Piehl’s Plaste推出防晒棒剂型的产品，Colorscience推出粉状的产品，Bioderma、欧莱雅、Skin Aqua和Biore等也推出消费者方便使用的防晒喷雾产品。

乳霜剂型的防晒产品在印度尼西亚零售市场依旧占有比较高的比重，为确保在防晒市场上的竞争力，应像国际品牌一样推出各种剂型的产品。

除2014、2015年以外，最近10年相关产品的进口规模呈持续增长趋势，2019年第1季度较去年同期增长22.92%。

近三年来，韩国产品显示出快速增长的趋势，已经进入印度尼西亚第三大进口对象国。韩国产品进口规模较前一年增长194.5%，占整体进口市场10%以上，2019年底1季度韩国产品进口额为637万美元，较上一年同期增长40.2%。

KOTRA雅加达贸易馆表示“根据对印度尼西亚主要药店工作人员的采访内容，印度尼西亚消费者曾经认为包含防晒的BB、CC霜和粉底霜可以充分防晒，不需要另外再购买防晒霜，大型超市中，NIVEA、Vaseline这样的身体乳或乳状含有防晒功能的化妆品卖得很好。”

并且“一般来说，在印度尼西亚当地，乳状的防晒产品的销量要高于防晒喷雾和防晒棒产品，海外品牌虽然推出了各种剂型的产品，但本土品牌的产品剂型还不太丰富。”

他还建议“想要在印度尼西亚防晒市场与德国、美国和本土品牌的竞争中占据优势，必须突显产品的特殊性和独创性，在防晒产品中增加成分减轻因日光伤引起的疼痛，或者如果产品具有修正肤色的效果，将能吸引想要购买防晒霜产品的消费者更多的关注。”

根据KOTRA雅加达贸易馆的现场调查和欧睿等专业调查机构的调查结果，与产品价格相比，印度尼西亚人更偏爱功能好的产防晒霜。

未来打算拓展印度尼西亚市场的韩国企业应采取突显性价比和产品特殊性以及独创性的战略。