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宝洁宣布退市,作为全球日化品行业巨头,它的退市意味着什么?

2019/3/8 12:01:03  阅读数:

来源:东南财富网

宝洁在官网发布声明表示,已经要求将股票从巴黎泛欧证券交易所退市,并且巴黎泛欧交易所董事会也已经批准了这一请求。

3月6日宝洁在官网发布声明表示,已经要求将股票从巴黎泛欧证券交易所退市,并且巴黎泛欧交易所董事会也已经批准了这一请求。但是仍然会在纽交所进行上市交易,对于退市的举动,宝洁公司表示是因为成本和管理上的需求,加上成交量过低所以才会退市。

提到海飞丝、潘婷这些品牌相信大家都是十分熟悉的,伴随着消费的不断升级以及新产品的层出不穷,现在年轻消费者也并不是十分认可这些品牌了。在全球多个国家宝洁的营收都出现了不同程度的下滑,这也让宝洁公司不得不节约财务上的成本。

加上国产品牌又在不断的崛起,很多人都十分热衷于使用国货。在日用品这一领域,不少国货的品牌名气还是非常大的,包括立白以及蓝月亮等品牌,在国内的洗涤市场受到了广泛欢迎。就连护肤这方面,国产品牌占据市场的份额也在不断扩大。

宝洁应该算是中国快消品行业中十分具有代表性的一个品牌,从宝洁进入到中国以来,中国快消品行业就已经从传统的销售模式转变成现代营销方式了。

刚开始宝洁刚进入中国市场的时候,属于一个全新的品牌。那时候中国市场还比较缺乏日用品等品牌,宝洁凭借分销、终端以及营销等方式,加速了中国在快消品行业的营销。后来不少的快消品品牌都是学习宝洁的营销模式来发展壮大的。

这二十多年的时间中,宝洁也出现了很多的变化。尤其是近几年因为在国内市场遭遇了一些“问题”,导致宝洁整体营收出现了下滑的局面。其实宝洁所面临的问题,也是中国快消品行业现在所面临的一些问题,必须要做出更加系统化的举动才能改变这样的局面。

宝洁可以说是一家充满“传奇色彩”的公司,从一开始的小作坊到成为全球日化巨头,宝洁还是有很多可以学习的经营模式的。不过这几年在中国市场的“衰落”也让外界对宝洁产生了担忧。

从公开资料中显示的来看,宝洁成立于1837年,是世界上最大的日用品消费公司之一。旗下拥有着众多大众所熟知的产品,包括飘柔、汰渍以及海飞丝等品牌。宝洁经营的巅峰时期应该是在2008年、2011年以及2012年这三年,营收都达到800亿美元之高。营收增长主要得益于收购的品牌有所增加,在巅峰时期宝洁旗下有超过300个子品牌。

辉煌过后面临的局面就比较艰难了,从2013年开始,宝洁的销售额就处于停滞不前的状态。2013财年宝洁全球净销售额只达到739亿美元。此后处于逐年递减的情况,到了2018年营收只有668.32亿美元了。这样的成绩甚至还不如宝洁在2006年的营收,这样的局面自然会引起宝洁公司的重视。

根据宝洁公司在2019年公布的数据显示,2018年第四季度宝洁的销售额增长达到3%,在中国市场的销售额增长幅度高达15%。这也是十多年前宝洁的增长水平,对于宝洁这样的日化用品巨头来说,增长速度还是比较快的。本以为这也意味着宝洁已经从之前的衰落中恢复过来了,但是在3月6日出现的退市举动,其实也证明了宝洁在市场的地位受到了“影响”。

其实早在2018年11月的时候,宝洁公司就已经宣布将公司结构进行重组。按照不同的行业进行划分,将部分业务进行缩减。其中包括纺织品、女性护理、家庭护理以及美妆等业务。而一直以来对于宝洁公司的争议中,品牌太过繁杂是备受争议的一个方面。加上业绩处于低迷的情况,宝洁也展开了一系列的举动。

中国作为宝洁的第二大市场,从进入到现在已经有三十年的时间了。1988年凭借海飞丝这一产品进入到中国市场之后,宝洁在中国就展开了迅速扩张的道路。因为业绩的下滑,在中国市场的业绩也出现了疲软的局面。本来旗下有着多达上百个核心品牌,但是在2017年宝洁公司又将这些品牌进行缩减,最终在全球的品牌只达到65个。减轻旗下品牌的同时,宝洁也被认为在新品牌这方面的补充力度还不够。

在巴黎泛欧交易所退市之后的宝洁,能否维持自己在全球日化用品行业的地位,还需要我们继续关注下去。


编辑:车新鑫
本文标签:宝洁 
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