第三季度美妆网购趋势：高端品牌消费明显 产品功能更加细分化

2018年第三季度美妆网购排行榜新鲜出炉。透过京东大数据，我们看到：随着消费升级，美妆消费向品质化、高端化、大牌化方向发展的趋势越来越明显，而且更聚焦于各个产品的细分功能。

彩妆香水榜TOP5均为国际大牌

在此次公布的第三季度香水彩妆销售额排行榜中，TOP5的单品均来自于迪奥、范思哲、古驰等这些国际大牌。从基础护肤到基础彩妆到美妆多样化产品的升级之路，表明了消费者购买行为的升级与进阶消费时代正在来临。

据京东大数据显示，购买京东美妆产品的用户中，女性用户占比超过57%，且京东高学历、年轻用户群体优势明显。

伴随着今年碧欧泉、赫莲娜、欧舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不断入驻，京东美妆也在消费升级的趋势下不断进阶。今年9月京东美妆正式启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，加速高端美妆品牌在中国市场的快速发展。

面膜增速迅猛

第三季度以夏季为主，防晒成为主旋律，多款防晒产品迅速登上面部护肤排行榜。其中，以水能防晒技术、光能量防晒技术、UV多方面阻隔配方而著称的安热沙资生堂小金瓶防晒乳，受到无数女性的热烈追捧，夺得第三季度面部护肤销售额排行榜冠军。

另外，据前瞻产业研究院数据表明，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10%。京东美妆第三季度面部护肤增速榜也非常好地佐证了这一点，TOP10中5款上榜产品均为面膜，稳稳占据“半壁江山”。

值得注意的是，在第三季度中，面膜的细分化愈加明显，功能远不仅仅止于保湿、美白，控油、收缩毛孔、祛黑头粉刺等，专项功能型面膜销售额也相当可观。在传统的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等纷纷上榜，满足消费者的多种诉求。

近年来男士“爱美”的信号不断释放，男士护肤产品也趋于国际化、大牌化。

在京东第三季度男士面部护肤单品销售额排行榜中，欧莱雅男士控油炭爽抗黑头洁面套装夺得桂冠，而且在TOP5中，巴黎欧莱雅稳占3席；在销售额增速榜中，欧莱雅控油祛痘男士润肤乳液护肤品套装也进入前三，风头无两。

京东美妆发布的第三季度销售额排行榜，向消费者全面展示了美妆最新的消费趋势。随着京东美妆的频频发力，在不断引入国际大牌的同时，还发布了“售后十项全能”举措，为消费者提供全覆盖、无空缺的贴心售后服务，从产品到服务全面升级，吸引更多的消费者。