功效日化品，你了解多少？

【编者按】渴了饿了喝XX,要美白用XX,用了XXX,远离亚健康,回顾我们日常接受到的市场教育不难看出,消费升级时代,从饮品、食品到化妆品,这类直达需求的产...

“渴了饿了喝XX”,“要美白用XX”,“用了XXX,远离亚健康”,回顾我们日常接受到的市场教育不难看出,消费升级时代,从饮品、食品到化妆品,这类直达需求的产品已经慢慢渗透进了我们的日常生活中。其实,这类直达需求的产品都可以统称为功效型或功能性产品。对于普遍陷于亚健康焦虑中的现代人来说,功效型产品的出现无疑是给幸福感和健康的生活习惯加分,功效型产品的研发和生产也成为各国行业巨头的必争之地。

不同于安慰剂,功效型产品是一种解决方案

从需求的角度来讲,功效型的产品是一种解决方案。

2017年3月份,日本大阪一家方便面厂商推出了一款标注为“功能性食品”的方便面,这款方便面添加了具有安定血压作用的氨基酸「GABA」成分,并且通过了日本国立循环器官疾病研究中心的检测和认可。

其实早在上个世纪80年代,日本政府就大规模投入基金资助“食品的健康调节功能分析”等研究计划,不断充实功能性食品的市场,欧美等行业大鳄也已经纷纷入场。

这些功能具体化呈现在商品中,就是我们经常见到的蛋白质粉、能量饮料、能量棒、含益生菌食品、维生素水、强健骨骼产品等等,这类含有某些特定功能因子的食品在被人体吸收后发挥相应的生物学功能,起到到降低疾病风险和促进健康的作用。

对功效型产品来说,“双跨”不是个新鲜事儿

再来看一下化妆品市场,具有美白功效的产品是怎样起到美白作用的呢?就拿有着美白神器之称的SK-II小灯泡来说,我们可以在配方表中看到如下配料:丁二醇、甘油、泛醇、肌醇、半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、烟酰胺、十一碳烯酰基苯丙氨酸等成分。前四项承担了基本的补水保湿功能,美白的重头戏就落到了后三项上了。

半乳糖酵母样菌发酵产物滤液就是SK-II的核心成份,官方宣称其拥有修复皱纹、复活细胞、抑制黑色素沉淀、抑制发炎反应等七大神奇效果。

等等,烟酰胺?这不是处方药里的成分吗?烟酰胺片的说明书中明确说明适应症用于防治糙皮病等烟酸缺乏病。

这里就涉及到一个“双跨品种”的概念性问题。双跨指同一种药品既是非处方药又是处方药。目前,具有这种双重身份的药品共有1000

多种,占了国家药品总目录的1/4。烟酰胺就是其中的一种,它具有安全、稳定的特性,可以很好的抑制黑色素生成,从而产生美白效果。

此外,最近因云南白药牙膏而被消费者熟知的氨甲环酸也是美白领域的王牌军。众所周知,氨甲环酸的另一个响亮的名字是传明酸(凝血酸),早在2005年,台湾及日本卫生署就公布了传明酸为有效美白成分,可以起到美白、淡斑,令肌肤白皙柔润的效果,褪黑功效比VC高50倍,比果酸高10倍!

功效型产品的监管,淮南为橘淮北为枳

值得注意的一点是,各国在功效产品的监管上多有不同。

还是以风口浪尖上的氨甲环酸(传明酸、凝血酸)为例。在我国,氨甲环酸的片剂是作为处方药受严格监管的。

在日本,氨甲环酸的片剂作为非处方药使用,每日最大限量为750mg;在英国氨甲环酸同样作为非处方药出售,患者可以自行在药店选购,在针对女性月经量过多的治疗中推荐剂量每次为1g。

此外,氨甲环酸在各国流行的化妆品、牙膏里面都不鲜见,在化妆品中作为美白功能因子,珀莱雅、资生堂、相宜本草等国内外知名品牌中都有产品使用;在牙膏中又可以作为“护龈”“止血”功能因子,如冷酸灵、狮王、华素创愈、片仔癀、欧乐B等都有添加此成分,广泛流行于国内外市场。

针对网络对云南白药里添加氨甲环酸成分的激烈探讨,云南白药在10月23号发表的声明中说道:云南白药牙膏所使用的所有成分均符合国家和国际相关通用规定,且氨甲环酸是国内外广泛运用于功效牙膏中的一种常用成分。

功效型产品所使用的成分会经过国家市场局的严格监管,安全性上有充足的保障。因此添加了氨甲环酸的云南白药牙膏在功能上协同增效,对口腔溃疡、牙龈出血的帮助利大于弊。

至于网友争论的矛盾焦点“云南白药到底有没有止血作用?”这个享誉中外的品牌,是百年来人们实践检验的结果,云南白药止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀的功效深入人心。不会因为一句质疑,就变得没有作用了。

随着科技的发展,单一功能的产品会很难满足需求,就像手机不只是通话质量好、饮料不会只是可以解渴,泡面不只是可以填饱肚子,功效性会赋予产品更好的市场前景,也将会越来越多的融入到人们的生活中,让我们的生活越来越好。