京东超市双11终极战报：个护清洁售出卫生巾1.5亿片、纸品2.9亿卷

中国经济网

11月1日起，京东超市11·11全球好物节已开启了11天的狂欢促销，全民抢购热情高涨不断，个护清洁品类销售更是一路飘红。截止11月11日24:00，京东超市共售出牙膏1100万支，相当于线下30家大型连锁化妆品专营店1年的销量；售出卫生巾1.5亿片，相当于125家大型连锁化妆品专营店1年的销量；售出洗衣液卖出超过3.3万吨、纸品卖出2.9亿卷纸，洗衣液和纸品相当于150家线下大型超市1年的销量。

双11期间，各大快消品牌均使出“洪荒之力”抢夺销售市场，并取得不俗成绩。个护品类中，清扬、海飞丝、舒肤佳、施华蔻、沙宣、云南白药、苏菲、飘柔、吉列、佳洁士荣登销售额最高的TOP10品牌。清洁品类中，维达、蓝月亮、清风、心相印、洁柔、汰渍、奥妙、卫新、立白、威猛先生凭借优异表现，抢占销售额最高的TOP10品牌。

从品类数据来看，身体护理、口腔护理品类在双11期间热销，销售额分别是同期的4倍及4.5倍。以舒肤佳、多芬、佳洁士、黑人为代表的身体护理和口腔护理品牌销售额均呈翻倍增长。其中，舒肤佳、佳洁士销售额均是去年同期4倍，多芬、黑人销售额均是去年同期3倍。

此外，洗护发品类也表现十分亮眼，作为京东超市个护品类销售额冠军的清扬，双11期间销售额是去年同期5倍，其中，清扬去屑洗发水这一款爆品就售出超过100万瓶，同比去年增长5.5倍。海飞丝销售额则是同期4.5倍，吕销售额是去年同期5倍，COCOVEL销售额是去年同期8倍。

清洁品类中，高端进口洗衣、湿厕纸、拖把、卷纸、抽纸作为居家生活必备产品，是消费者重点囤货品类，双11期间在京东超市的销售额均是去年同期2倍；皮具护理、驱蚊用品品类也表现非常抢眼，销售额是去年同期3倍。

从11天整体销售数据来看，众多知名清洁品牌凭借值得信赖的品质和良好口碑，销售节节走高。11月1日至11月11日，洁柔销售额是去年同期4倍，蓝月亮、清风、汰渍、滴露、碧浪、金纺销售额均是去年同期3倍，维达、心相印、奥妙销售额均是去年同期2倍。

此外，蓝月亮作为京东超市销售第一的洗衣液品牌，旗下多款爆品依然深受消费者欢迎，比如蓝月亮深层洁净洗衣液（薰衣草，1kg/瓶）、蓝月亮深层洁净洗衣液（自然清香，1kg/瓶）两款爆品从11月1日到11月11日共卖出4800吨，销量遥遥领先。

据了解，个护清洁作为京东超市增速强劲的品类，已经是宝洁、维达、蓝月亮、庄臣、滴露等品牌商线上线下最大的零售商，联合利华、欧莱雅洗护等品牌线上最大的零售商。在众多国际、国产大牌的支持下，京东超市通过丰富的促销手段、精准营销和品质低价好物，为消费者创造了优质的购物体验，并最终实现了此次双11多个细分品类及多品牌的销售突破。