韩流来袭 韩国化妆品热销

韩国媒体近日报道，赴韩游客大多数是因为韩流的原因所以选择购买韩国化妆品。LANEIGE、Innisfree、The Face Shop是最受外国游客欢迎的化妆品品牌，消费者使用满意度超过了百分之六十。

根据针对购买韩国化妆品游客的随机调查，因为对韩剧和韩流明星的深入了解，所以对韩剧演员和明星代言的化妆品比较有好感。只有不到5%的人说是因为化妆品品牌广告才认识了该品牌。大部分游客是到韩国之前就已经了解了化妆品品牌。

外国游客普遍认为韩国化妆品功能齐全，价格便宜，性价比高，物美价廉。而少数部分游客认为韩国化妆品不够档次。游客最喜欢购买粉底等化妆品，以及具有美白功能的护肤品，除了购买护肤水和护肤霜等面部护肤产品的人比较多以外，还有一些游客也会购买头部护理产品和身体护理产品。

随着韩剧和韩流明星走出国门，很多国家特别是亚洲国家女性都喜欢模仿韩国女明星的妆容和穿着打扮。虽然说日本美妆产业还是佼佼者，但是近几年来韩国美妆产业来势汹汹。

该调查报告称，韩国化妆品因为售价不贵、产品外形吸引人，而且有韩流明星代言，所以在日本的化妆品市场中很有竞争力。然而还想继续在日本市场上继续生存和发展，就一定要向高端化妆品市场路线。同样韩国化妆品品牌进军中国市场也不是一件很容易的事情。除了继续采取目前的韩流文化营销策略之外，还需要与时俱进进行下一步的研究，开发出功能性更强、面向高消费人群的高档化妆品。

目前喜欢赴韩购买化妆品的游客中日本人和中国人占大多数，其中以女性居多，二十岁四十岁的女性是主力消费群体，除了赴韩旅游之外，有一部分游客是为了整容。