日化市场的国民新宠

看习惯了日化市场上的国际大牌，用惯了国外的日化品牌，近来观察日化市场发现曾在辉煌时期“一统江湖”的欧美日化产业在华遇挫，成相反走势的是，国产品牌受到了更多青睐。

由于之前一些国内知名的日化品牌被外资收购，比如小护士、大宝等知名国产品牌，甚至连老字号的中华牙膏也借给了联合利华，面对这样的情况不少市民在感慨，超市货架上真正的国产货是越来越少了。但是根据近来欧美外资日化巨头发布的财报看来，这曾经霸占市场的品牌好时光不再了，现实情况就是增速放缓或营收下滑，国产品牌却在这一两年里趁势攻城略地，在市场上有了一席之地。

在清明小长假前，根据全球最大的化妆品集团欧莱公司的中国区财报数据显示，该公司在中国区114全年销售总额为143亿。虽然是实现了增长，但这是欧莱雅在中国14年以来销售总额增长率首次跌破两位数。另外一则消息是有关联合利华的消息，这家公司在10年前从上海家化手中租借了中华牙膏品牌，但事实证明在中国的本土化过程中联合利华也遭遇了重重阻力

既然这些品牌在市场上逐渐呈现缩水趋势，但是日化品又是我们日常生活所需，当这些日化产品退出一定的市场的时候，我们国民消费的是什么产品呢，经过走访多地市场发现现在市场热销的正式我们的国产日化。

在日化市场尤其是化妆品市场，我们之前最常见的就是欧美大牌，几乎占据了很多一线城市的日化市场，但是国产品牌也慢慢回暖，越来越多的国产护肤品进入日化市场，这些品牌在质量上有保障，价格也很亲民，不少产品也渐渐在商场设立了自己的专柜，随着市场越来越成熟，消费的人群越来越多之后，这些国产品牌的产品数量和种类也在逐渐增多，可以说国产日化逐渐成为了国民新宠。